上海家化:蜕变中坚守绿色使命

近期,外界盛传的"家化争夺战"最终以51亿元卖给平安信托旗下子公司上海平浦投资有限公司而尘埃落定,拥有六神、美加净、家安、可采、佰草集、清妃、高夫、雙妹等诸多日化品牌的上海家化也完成了改制转型的华丽蜕变     

上海家化易帜

虽有波折，但结局并未出乎市场意料。11月7日晚，上海家化发布公告，上海平浦投资成为上海家化（集团）有限公司100％股权受让人。平浦投资为平安集团旗下平安信托设立的平安创新资本全资子公司，特为收购上海家化集团全新打造。平安集团这支资本新军，最终成为了百年日化企业上海家化集团的新老板。从挂牌出让到交易定音，共计2个月时间。     

日化领涨背后

事隔两年多,日化行业的涨价潮再度来袭。 ＂我们已经接到了通知,将对宝洁、联合利华、立白和纳爱斯四家企业下面的洗发、沐浴、清洁用品三类产品进行提价，提价幅度平均为10％。”3月23日，华润万家公关部高级经理姜薇在电话中告诉记者。     

田七策划案例分析

田七的成功引来越来越多人的关注，她如何走到今天，未来又往哪里去？田七的案例，不仅对中国日化业，还包括其他很多行业，特别是涉及我们对自己的文化、自己价值的态度，如何在越来越全球化的市场中扮演我们自己角色等问题，可能都有启示意义。     

对位营销，小超市绝杀大卖场

福满家超市是一家经营面积在1500平米的中型超市，主要以经营日化用品及食品为主。建成伊始，福满家在无任何竞争对手的打压下经营的红红火火，但在进入2005年以来，一家9000平米的大型H超市在福满家2公里外的建设街宣告开业，从此福满家便进入了销售寒冬，日子一天比一天难过。     

钛白粉的开发与应用

一个国家的钛白粉消耗总量是社会消费水平的重要参考标志,这是因为钛白粉应用领域非常广泛.它是涂料、塑料、油墨、纸张、化纤、日化、医药、食品等行业生产不可缺少的重要原料,因此钛白粉的生产备受各工业发达国家的重视.中国钛白粉行业很早就进入国际钛白粉市场的竞争,国际钛白粉市场的盛衰,直接影响着中国钛白粉的生产.在未来2～3年内,国内钛白粉市场容量增长速度将至少相当于GDP增长速度,很可能在10%以上,将大大超过全球平均水平.     

联合利华：本地化之惑

中国有中国自己的市场规则，跨国公司的本地化图谋即便再有野心，也都必须要适应这种规则。     

金融终端的延伸——POS机应用范围的扩展

AQNF日化有限责任公司成立于1998年，主要从事日化产品的生产与销售，年销售收入25000万元左右。由于从1998年到2001年其销售渠道主要依靠地市级批发商进行销售，销售政策实行赊账销售，所以到2001年止应收账款不断上升，流动资金出现紧张局面，为此我们开始采取措施改变这一问题。     

汰渍与舒肤佳的杂交营销

P＆G又出妙想，创新出了一款全新产品：含有舒肤佳的汰渍洗衣粉。不难理解，主打的是既可除菌又能去污的洗衣粉市场。从市场需求挖掘来看，P＆G这次又一次走在了日化行业的前面，依靠这样一种杂交营销手法，酝酿的却是一坛全新的目化市场的新酒。     

褒贬看日化“包场”模式

“包场”模式不会再象前些年那样得到快速蔓延，反而会在新的终端业态的挤压下，逐步萎缩。