上海家化的“中药功夫”

中国作为一个二元化市场为民族品牌提供了很大的机会,而外资日化企业的国际模式却常会水土不服,这也让越来越多的中国本土日化企业认识到植根于“中国文化”的中国创造对于中国品牌发展的重要性。     

联合利华——司马昭之心？

日前，业界传闻联合利华的自有品牌洁诺牙膏将被其租赁的中国品牌中华牙膏挤出中国市场，联合利华公共事务部的吴亮表示，联合利华从未宣布洁诺退市，但她承认：“在牙膏产品领域，中华牙膏的市场推广费用占95％以上。”     

“浪尖搏击，奇兵制胜”

广州市浪奇实业股份有限公司，始创于1959年，是华南地区最早的洗涤用品企业之一。公司拥有“浪奇”、“高富力”、“天丽”、“万丽”、“维可倚”等五大品牌，其中“浪奇”、“高富力”均为广东省著名商标。主要产品包括“织物洗涤用品”、“个人洗护用品”、“家居洗涤用品”、“工业及公共设施清洗用品”、“工业     

有汰渍 没污渍

汰渍是世界上最早的合成洗涤剂品牌，自1946年推出后．凭着其超群的洗涤性能迅速成为美国销量第一的洗涤产品，甚至在全世界范围内，汰渍也是屈指可数畅销的品牌之一。1994年，汰渍洗衣粉来到中国，由于其卓越的洗涤性能和合理的价位．汰渍自推出以来一直深受中国消费者的喜爱。     

谁能抵挡品牌陨落的步伐？——活力28：品牌复苏的路还有多远？

2004年4月27日上午，深圳市中级人民法院召开深圳市万德莱通讯科技股份有限公司债权人大会，对公司进行最后破产清算。万德莱曾经是辉煌一度的无绳电话大王，公司生产的无绳电话机曾占全国市场份额的70％。然而辉煌都风吹雨打去。位于深圳市南山区高新技术产业园南区的万德菜大厦，除两间不足30平方米的房间用于清算小组办公外，其它已全部出租。只有大厦顶部的“万德菜”几个清晰的大字依稀可见当日的气魄。     

无锡圣马科技有限公司

<正>公司是一家专业生产各种日化、医药、食品、卫生保健用微型喷雾泵(阀)并配套铝罐、塑料瓶的制造型企业,为中国包装联合会、中国医药包装协会、国家科技协会、国家环保产     

本土企业如何做好品牌管理工作

<正>近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件,从3年前小护士被欧莱雅收购,到中华牙膏被联合利华收购,再到近期的大宝将被强生并购的消息,中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占据,大宝作为中国国内日化品牌的骄傲,在蝉联8年护肤类产品的销售冠军后,也难保1%的市场份额,最终走向合资并购的道路……从民族日化品牌的兴衰看本土企业品牌管理感触颇多。     

环球要刊速览

砍预算终将伤及品牌 《广告时代》2009年4月6日刊 曾经，人们认为日化产品是抵抗经济危机能力比较强的产品品类，不过，在过去的一年里，美国的个人护理品牌事文上却比其他广告主更快地削减了营销费用，而这极有可能会伤及品牌的长期建设。