剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

一个韩国顶级品牌的本土化路径

当韩国的服饰、泡菜、电视剧一起被热爱时尚的年轻人追逐时，一场势不可挡的“韩流”来了。这场韩流带来的商机．或许很难估算．只要看看街头流行的韩国饰品店、音响店里传来的韩语音乐，时髦的年轻人穿的韩式大灯笼裤，你就知道这个商机到底有多大。     

自制剧的大数据应用，推动视频网站战略转移

2014年,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,加强对网络自制剧的规范管理,限制了视频网站剧集的引进,消解了各大视频网站购买海外剧的热忱。由于UGC发展模式的不成熟及电视剧版权费的增加,从优酷、土豆、搜狐视频到嘴讯视频等多家视频网站,纷纷在2014年加大对自制剧的投入,并提出2014年是“网络自制剧元年”。     

大剧大影响：央视电视剧优势观察

精品化优质资源、精准化频道定位、良好的广告环境,国家级强势频道,这四大优势成为央视电视剧收视地位不可颠覆的有利保证。     

“淮秀帮”病毒

正淮秀帮没有固定的办公室,却从网络耍戏中逐渐发展出社会化营销的创意与成本优势,并在老行尊遍地的商业世界里占得一席之地。樊含笑是一个90后女孩。她看电影很少会笑,却有一种让别人笑的技能——写创意配音剧本,在网络上组织创意配音视频的制作,并且以淮秀帮的名义发放,不时惹来数十万的点击。在淮秀帮去年出品的《了不起的女汉子》里,一连串从《喜剧之王》、《新白娘子传奇》等经典影视剧里剪辑的片段中,周星驰等明星被重新配音,说出了与原剧情无关却     

隐性广告如何投放才能更加有效

隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。     

从资源重整到价值提升:对当前电视市场竞争的一种观察

本文围绕电视市场竞争的资源重整问题,重点讨论了不同竞争频道特别是上星频道之间．如何面向市场,突破资源约束瓶颈,以节目品质和有效市场细分促进广告价值的进一步释放,并在“五力关联模型”框架内实现综合竞争能力的不断提升。     

广告

电视剧插播广告时长不得超90秒 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法,自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外,姓名解析、运程分析等广告被喊停。     

财富、商机尽藏“熟悉”里……

今年3月,浙江影视老板、杭州籍42岁的男子陈某因为无力偿还千万元债务,举枪结束了自己的生命……陈某有两家公司,以投资、贸易为主的浙江缘信实业有限公司和杭州雅缘影视制作有限公司。其中,注册于2008年的浙江缘信实业有限公司,注册资金为2000万元,总资产达5000多万元,年营业额超过1.5亿元。于2010年注册的杭州雅缘影视制作有限公司,注册资金为2800万元。影视公司2010年开张,最早投拍的电视剧曾邀请了黄圣依、朱孝     

影视制作跨界融合

5电影电视制作公司都有成熟的经验之后,融合就成为新的趋势。提到今年的文化娱乐产业,不能不说"中国好声音",一个本该淹没在诸多引进品牌中的节目,却引发最热烈的追捧。其实不仅是观众追捧,在业界,好声音也实现了不寻常的创新。以往,电视内容制作公司跟电视台的合作模式主要是接受