旁读电视剧插播广告政策

对于电视剧中插广告,相对于17号令,61号令反而放开了口子,既有"不容"也有"宽容"。电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制     

《敌营十八年》——浙江卫视欲再掀“蓝色剧情风暴”

《敌营十八年》——浙江卫视欲再掀“蓝色居《为迎合建国60周年的时代主题,各大卫视都积极准备了多部献礼剧,预计今年夏季起,电视荧屏将掀起一场“红剧大战”。从日前在各大卫视引起“恶播战”的《我的团长我的团》便可见一斑。浙江卫视为此也早有准备,计划率先在年底推出重金打造的“巨型电视剧”——《敌营十八年》。     

透过收视率浅析韩国电视剧形态

韩国电视剧可以根据收视率的表现情况为纬度进行分析,可以分为平日剧、周末剧;晨间剧、日日剧、晚间剧、情景剧等.还可以通过重播策略和三大电视台在电视剧的收视份额的统计结果,可以了解韩国电视剧的竞争态势和电视剧的生态环境,韩国电视剧的研究希望有助于中国的借鉴和发展.     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

营销新体验:当连续剧“搭上”地铁

<正>2007年11月,全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海地铁开播之后,很多人都想知道这个问题的答案——"哪里能买到瓶装星冰乐"?地铁剧的最初创意来自DMG数码媒体集团的一位股东,星巴克号称从来不在媒体上做广告,不过这次,却心甘情愿地搭乘上了上海的地铁。     

广告

电视剧插播广告时长不得超90秒 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法,自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外,姓名解析、运程分析等广告被喊停。     

隐性广告如何投放才能更加有效

隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。     

电视媒体“剧”战略，还能走多远？——网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”     

从资源重整到价值提升:对当前电视市场竞争的一种观察

本文围绕电视市场竞争的资源重整问题,重点讨论了不同竞争频道特别是上星频道之间．如何面向市场,突破资源约束瓶颈,以节目品质和有效市场细分促进广告价值的进一步释放,并在“五力关联模型”框架内实现综合竞争能力的不断提升。     

2009年电视剧播出与收视盘点：找准“剧点”才能守住阵地

电视媒体是政府的喉舌．电视节目是满足老百姓精神文化需求的同时充当弘扬主流思想文化的软载体。因此．当有社会、经济、文化或政治等方面的重大事件发生需要电视媒体鼓与呼时．电视剧市场也会作出相应的调整。适逢新中国建立60周年,