牛津剑桥掉进债务海洋

“牛津剑桥”称,“ST海洋”企业恶化程度超乎常人想象,如果没有深入到企业中来,是永远无法知道真相的。他们认为重组遇挫在于两个没料到：一是没料到该公司几年来的利润都是虚的,所报资产打了个五折还见不到实。二是没料到公司所签的合同很多都是吃里扒外型的。     

慈善的真相

喧闹的慈善风潮,掩盖不住中国慈善还处在粗放、原始阶段的真相慈善、社会责任已经成为2006 年中国商业社会最时髦、最流行的词汇。大大小小的慈善晚宴如火如荼,明星、高官、企业家是少不了的主角;各种论坛如果不跟慈善、社会责任扯上干系,就显得不那么主流;而不同机构发布的所谓中国慈善榜,更是起了推波助澜的作用。     

摩托罗拉与唯冠"情变"真相

<正>约摸一年多前,摩托罗拉公司与全球第五大液晶显示器制造商台湾唯冠集团结成战略联盟,摩托罗拉同时宣布旗下的全新系列信息家电产品即将登陆中国。在随后开幕的第五届深圳高交会上,摩托罗拉的展品异于往年,手机成了配角,等离子电视、液晶电视、电脑液晶显示屏、车载影音产品、DVD播放机、楼宇可视对讲系统等新一代数字家电抢尽了风头,谁都能看出摩托罗拉进军家电市场的勃勃雄心。 但事隔一年,昔日的高调宣言还犹在耳畔,却已曲终人散,2004年10月8日,唯冠国际控股发布公告称,其全资子公司     

我所理解的形象广告特性

北方的男孩打架用头,南方的男孩打架用拳头北方的男孩打架用头,因为他们喝着牛奶长大。南方的男孩打架用拳头,因为他们喝着人奶长大。真相是否如此,另当别论,但寥寥几句话已经把两地男孩的特质勾勒出来;我认为,它就是形象广告的创作基础;如果进一步结构牛奶、人奶对人体的不同功效,这就是产品功能广告的范畴。在我看来,形象广告就是在市场与目标受众中勾勒一个圈,而功能广告则是细细描绘,一个租线条,一个细线条,但核心骨架是一致的。     

企业资产重组运作中的“真假相”研究

资产重组是在市场经济条件下进行资源配置的重要手段之一,也是实现规模经济及进行产业调整、整合和升级的必要措施。在我国上市公司资产重组的实践中,有相当比例的企业把资产重组当作盈利管理的手段,通过虚假重组和关联重组等,制造一次性利润,粉饰财务报表。这不仅直接损害了广大投资者特别是中小投资者的利益,更为重要的是影响了我国资本市场的资源配置效率。     

《为什么我们的钱变薄了?——通货膨胀真相》

<正>货币和我们的生活息息相关,但也最错综复杂。一旦货币的发行量超出实际需求量,通货膨胀就会产生。当通货膨胀来临时,我们该怎么办?这本1963年首次出版的书,迄今发行到第五版。它清晰详细地介绍了货币发展的历史,对通货膨胀做了     

中国畅销书真相:毒还是不毒?

<正>有人说:在这个"烂书大行其道"的时代,对畅销书排行榜要"逆读"。畅销书是伴随中国经济腾飞的一个社会文化现象。网络无远弗届,80后走上前台,中产开始抱团,财富成为关键词中的关键……对于书而言,这是从"作"到"做"的十年。     

“后真相”时代品牌传播的逻辑转向及反思

在“后真相”和媒体可供性极大增强的时代，大众受众已分化出个体受众和社群受众，受众特征表现为消费者个性化和社会性需求更加旺盛，传播逻辑更加倚重品牌传播内容的情绪影响力，而不是生产技术和产品质量等事实本身。现实中，资本和广告都敏感地紧随甚至强化着上述受众特征和传播逻辑，受众的消费逻辑也随之更加呈现个性化和情绪化特征。其中，品牌传播逻辑已经从认知主导转向情感/情绪主导，从需求细分、定位和满足转向需求精准分析、触发和响应，从细分思维主导转向个体思维和群体思维的平衡。因此，未来品牌传播内容本质上是商业模式创新，具有情报/发现价值的渠道将成为品牌传播的中介，要素品牌匹配与集成将成为传播内容。