商场定位与顾客自我概念一致性的实证研究

目前,消费者的自我概念与其消费行为之间具有一致性受到普遍认可,那么消费者在选择购物场所时与其自我概念是否也具有一致性呢?即商场的定位与顾客的自我概念之间是否具有一致性。要回答这个问题首先要定义商场定位与顾客自我概念具体包含哪些维度,然后再对其一致性进行验证。     

高职生英语学业成绩与自我概念的关系研究

只有系统地探讨扣分析大学一年级、大学二年级高职生的自我概念与英语成绩之间的相互关系,才能为培养高职生良好的自我概念和较高的英语学习水平,以及高职英语教学提供心理学依据和理论支持,对于提升高职学生的英语成绩十分有益.     

品牌象征意义的塑造过程研究——以石库门上海老酒为例

品牌象征意义概念的提出为企业在产品高度同质化的市场环境中培育品牌竞争优势提供了一条新思路。通过理论回顾和对石库门上海老酒的深入分析,提出了塑造品牌象征意义的基本过程,即首先要定位独特的象征意义,然后再选择合适的宣传方式、营造典型的产品情境及创造持续的固化机会对之进行全面的传播。这种基本过程对企业成功塑造品牌象征意义具有很强的指导意义。     

从经济学角度浅析送礼行为

自从Mauss把礼物的概念引入研究领域以来,已有越来越多的中外学者对送礼行为产生了兴趣,并对此做了许多研究。笔者通过文献法对目前的研究成果进行梳理,主要从送礼行为的群体特征、个体特征、自我概念进行了评述,试图勾勒出送礼行为研究现状的一个概貌。     

大学生自我概念与心理健康的关系探微

自我概念是人格结构的核心。自我概念与心理健康是一种双向关系，客观上决定了积极自我概念的培养在心理健康教育中的重要地位。因此，要加强对大学生积极自我概念的教育，帮助学生培养良好的心理自我，促使学生自动、自发的调适自己。     

消费者自我概念结构维度研究

消费者自我概念是影响消费者行为的重要因素,它以潜在的形式参与到消费活动中。本文基于文献回顾和深度访谈对消费者自我概念的维度进行了总结和创新,以期为市场细分、产品开发、广告诉求等方面提供一定的理论依据和实践启示。     

补偿性消费研究回顾与展望北大核心CSSCISSCI

补偿性消费是近年来消费行为领域出现的一个新的研究主题。该主题的研究探讨的是消费者如何通过消费来应对心理威胁,补偿内心的缺失。目前,该主题的研究较为零散,同时国内的相关研究还十分罕见,有必要对现有研究进行系统的归纳与梳理。本文首先介绍了补偿性消费概念,之后从需求受威胁与自我概念受威胁这两个视角对现有的补偿性消费研究成果进行了梳理,最后展望了未来研究方向,以期促进国内学术界对该研究主题的关注和探讨。     

消费者自我概念与品牌个性间关系的调节作用

本研究实证了消费者自我概念结构维度对品牌个性的相对影响力以及人口统计因素(性别、年龄)的调节效果.结果显示,在3个被研究的自我概念维度中,实际自我概念对品牌个性具有显著的积极影响;社会自我概念对品牌个性也具有显著的积极影响.理想自我概念对品牌个性的影响则未获统计学意义上的支持.而在性别和年龄等人口统计学因素调节下,消费者自我概念结构维度对品牌个性的关系强度存在显著的差异.这些研究结果对于实施基于消费者自我概念的品牌个性定位与推广战略具有理论意义和实务启示.     

基于消费者自我概念的象征性消费行为研究

象征性消费能体现消费者自我与价值取向,对反映某个时期或某类群体的文化特色具有重要意义.文章指出,消费者自我概念是象征性消费行为的动因,并探讨了其在象征性消费行为中的作用机理,以有利于商家理性地制定有针时性的营销策略.     

基于消费者行为的自我概念研究

自我概念是影响个人行为的深层个性因素,并驱使人们的行为与之达成统一。在消费社会里,消费者的自我概念成为影响消费者消费生活的主要内容,它是个体作为消费者这个特定的角色时,"把自己作为对象,对自己的整体观念和感觉"。作为自我概念研究的新取向,消费者自我概念是对自我概念研究的微观延伸和纵深发展,它影响和制约着消费者的消费心理和消费行为。