内圣外王之道——解读“红太阳”的品牌文化内涵

超高端白酒市场风起云涌，红太阳酒上市之初正值超高端白酒市场格局巨变的前夕，传统的高端白酒品牌塑造策略已经失灵。“红太阳”作为一个具有象征意义的品牌，如何塑造具有古典与时尚相结合的高端品牌?红太阳的品牌文化内涵是如何形成的呢?     

基于本土文化的企业品牌象征意义定位

品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从我国本土消费文化的角度出发,对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议.     

国情文化知识在外语教学中的作用

语言是文化的载体、文化的镜象。学习语言的同时应了解语言使用国的国情文化,才能更好的掌握语言。在外语教学中,纯语言性的释义是不够的,对语言单位完整而全面的讲解中既应包括语言知识,也应包括国情文化知识。     

中国经济的悖论

中文中的“危机”一词，是由“危”和“机”两个字构成，这其中的象征意义在最近几年尤为突出。事实上，中国作为一个全球性的经济力量可以追溯至其愿意将危难视作机遇的那些关键时刻。1997年的亚洲金融危机时就是如此，它是中国开始成为一个经济强国的转折点。而历史很可能在今天重演。     

浅析古代诗词中“月”的意象

在中国古典诗词中“月亮”备受青睐，历代词人作家都对她情有独钟。具有“月”这一意象的涉月诗成为诗歌艺术中的一朵奇葩。尽管自然界的月球不过是一块荒凉巨大的顽石，但却引起地球上人们无尽的思潮，人们对她顶礼膜拜，渴慕向往，而且用奇妙的幻想，艺术的彩笔，为她塑造出妩媚的容貌，赋予她丰富深沉的感情内涵。试图从月亮的美称、月亮崇拜、涉月诗、月亮象征意义等几方面阐发古典诗词中“月亮意象”的不朽魅力。力求引起人们对月亮的情感指向、思想意蕴、审美境界、象征意义及生命内涵的思考。     

品牌象征意义形成机制研究

营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果.本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架,并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程(即文化意义转移、个体意义汲取/注入及社会互动),最后讨论了它的营销管理意义.     

别忽视“品牌游客”

正通过品牌下沉而实现的市场增长可能产生副作用:这样做往往会淡化品牌在核心客户心中的象征意义。2000年初,Burberry在一系列新产品加入了其标志性的格子图案,这使得产品销量猛增,但很快也引来了媒体的嘲笑。为了恢复声望,Burberry将格子图案用在了内衬里和其它隐蔽的地方。蒂芙尼、古驰和皮尔·卡丹已经从相似的惨痛经历中吸取了教训。向下延伸往往有损品牌,但在某些情况下,品牌下沉过程中带来的非核心消费     

幻灭的美国梦——论《了不起的盖茨比》的象征意义

斯格特·菲茨杰拉德被认为是20世纪美国最重要的小说家之一.他的代表作<了不起的盖茨比>被称作体现了爵士乐时代精神的"伟大的美国小说".作者象征手法的高超运用,赋予了<了不起的盖茨比>这部表面上的爱情悲剧更深层的含义:"美国梦的幻灭".本文试图从人物形象与场景象征、具体事物与色彩象征的统一性来挖掘及讨论小说中丰富的象征意义.     

银行卡理财新主张

借记卡发力儿童理财 如今,4—2—1的家庭模式使得独生子女们个个如宝似珠,过年时的压岁钱已从具有象征意义的几张新币,逐渐演变成为沉甸甸的大红包。加上平时的零用钱,很多孩子腰包鼓鼓。如何打理这笔资金,成为家长和孩子们的共同困惑。     

基于象征意义的轿车品牌权益形成机理研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源,现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因.本研究从商品的象征意义和象征价值出发,实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制,以促进企业全面的品牌管理.