电子商务直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响——以淘宝直播为例

网络直播电子交易市场由于其产品服务的特征属性,必须依靠中小型企业才能发挥优势,所以在推进其电子商务服务时可以借助到直播平台来进行引流,并提高消费者消费意愿,从而促进销量。本文首先分析和研究了淘宝直播的性质与类型,并深入了解各个商家在这种模式下,是如何通过意见领袖的作用来影响消费者的购买意愿。     

感知风险下消费者微信购买意愿研究

随着我国线上线下一体服务、移动购物等消费模式的快速和蓬勃发展,使得移动支付已成为当今时代流行的趋势,而在众多的移动支付方式中,微信支付备受业界所关注,原因是微信用户量最为广泛和活跃,因此在其开通支付功能后,业界认为微信支付最具发展潜力,然而在实际支付过程中,微信支付用量在微信用户中所占的比例并不理想,而制约消费者接受微信购买和支付的关键原因在于消费者的感知风险。据此,主要研究了感知风险下消费者微信购买的意愿以及探索了提高消费者对微信支付使用意愿的相关策略。     

网络直播环境下人际互动对用户行为意愿的影响研究

随着互联网的高速发展,网络直播作为一种新兴的视频娱乐方式逐步进入人们视线,消费者在观看的同时还能与其产生互动,形成独特的观看体验。文章构建了一个包含互动对象、互动内容、互动特征、用户体验和消费者行为意愿的研究模型,并使用一手数据对模型进行了实证检验。     

基于未来养老需求的住房养老推行障碍研究

我国步入老龄化时代,养老压力愈来愈大,住房养老作为一种辅助养老手段,对于有效缓解我国的养老压力具有重要意义,然而我国住房养老在推行过程中困难重重。通过调查北京、上海两个特大城市的居民未来的养老意愿,发现住房养老的推行障碍主要包括根深蒂固的传统观念,不完善的住房养老机制,不稳定的政策环境等,针对上述障碍提出应通过确立最低限度违背传统观念的住房产权制度,建立完善的住房养老机制,营造稳定的政策环境等对策建议解决住房养老难题。     

电子优惠券顾客使用意愿影响因素分析

提高用户的使用意愿和使用率,是电子优惠券营销需要解决的关键问题,前人从不同的角度对影响电子优惠券使用意愿的原因进行了分析。本文以大众点评网为例,按照价值认知、顾客参与和人际互动三个维度对影响顾客使用意愿的因素进行了分析。     

新疆棉农购买农业保险意愿的影响因素分析

政策性农业保险是我国扶持农业发展的重要手段,是市场经济条件下现代农业发展的三大支柱之一。本文以新疆为例,通过分析新疆棉花保险发展现状,构建Logistic模型分析和探讨棉农购买农业保险意愿的主要影响因素。研究结果表明,棉花收入比重和灾害损失比重并不是影响棉农购买农业保险意愿的主要原因,棉农的年龄、受教育程度、棉花种植规模以及家庭收入是影响保险意愿的因素,但作用有限;保险供给制度对于棉农是否购买农业保险有着至关重要的作用。