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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(5)
自网络口碑的概念提出以来,诸多学者围绕网络口碑的再传播进行了相关研究。为了保证研究的科学性,本文模拟了现实中智能手机业网络口碑再传播的过程,较于之前的相关研究,率先提出中介变量:信任倾向与调节变量:产品涉入;品牌依附。通过问卷收集数据,并用统计分析法验证假设,最终说明信任倾向对网络口碑的再传播过程构成部分中介作用,调节变量的调节作用并不显著。从不同的立场上来看,研究结果的借鉴价值也是不同的,站在厂商的立场上来看,应当注重于产品自身,以及如何博取消费者的信任,还有产品发行后的营销战略。站在消费者的立场上来看,应当提高辨识能力,对网络评测有自己的审核观念。站在口碑传播者的角度来说,口碑自身来源于内容是相当重要的。轻易的传谣,会对消费者和厂商的利益造成损害。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(6)
随着我国高等教育大众化的不断推进,我国大学生的数量也随之呈现出逐年上升的趋势,这直接导致我国大学生在毕业时面临非常大的就业压力。在这样的时代背景之下,鼓励大学生进行创业就势在必行。但是在种种外界因素的影响之下,导致我国大学生创业意愿受到了严重影响,有鉴于此,本文对影响大学生"互联网+"创业意愿的因素进行研究分析,期望能够借此有效激发出我国大学生的创业意愿,为我国提供更多的就业岗位。 相似文献
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