商业品牌竞争——零售业发展的大趋势

论文论述了商业品牌内涵及其价值,认为商业品牌竞争是商业发展的大趋势,应用先进理念加强零售业品牌建设,转变增长方式和提高核心竞争力,实施商业品牌竞争战略。     

中国轿车产业的产品线竞争研究

近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。     

消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析

消费者导向下的品牌竞争力,主要体现在品牌赢得消费者与保持住消费者的能力上,对品牌竞争力的测评也主要是对这两种能力进行测评。以移动通信市场为例,从移动通信品牌的这两种能力入手,以传播、产品、价格、服务四个方面来反映品牌的核心竞争力,同时将消费者对企业的好感度作为附加竞争力,这样我们就可构建起品牌竞争力的外显型市场测量模型和品牌竞争力的要素构建型市场测量模型,利用该模型可以有效地对移动通信运营商的竞争力进行测评和比较。     

政府主导下我国民族品牌发展战略探析

政府主导下我国民族品牌发展存在的问题,主要体现在法律法规不健全,影响企业品牌维护成本;地方政府急功近利,影响企业品牌建设;评价体系不完善,品牌评选缺乏统一标准等方面。应建立健全品牌保护的法律法规,整顿维护市场秩序;规范品牌评价体系,完善品牌评价机制;支持企业自主创新,创建自主知名品牌;建立品牌推广制度,提升民族品牌知名度;制定品牌战略发展规划,加快实施品牌战略。     

关于名牌战略的几个问题

我国名牌战略实施以来，已取得很大成绩。而今，已进入一个新的、关键性阶段。在新阶段和新形势下，企业在实施名牌战略过程中必须把过程放在首位，把质量作为核心，把管理作为基础，争创、培育、保护相结合，实现可持续发展。     

品牌、转化效率与有效率的生产效率

有效率的生产效率，是由厂商外部消费者的选择效率的高低来决定的。如果没有市场中消费者的认可、选择并且购买，厂商的生产效率再高，生产出来的产品不能实现其价值，那么厂商的生产效率也是无效的。提出“有效率的生产效率”（EPE）概念，使用厂商产品转化效率指标衡量厂商有效率的生产效率的高低，并使用BCDE模型详细分析了品牌影响厂商有效率的生产效率的机制。     

品牌服装并行产品开发过程研究

文章根据品牌服装企业的实际特点,结合并行工程中团队协作、系统集成、整体优化、信息共享等工作理念以及管理和应用技术,构筑并行产品开发的组织结构,建立起一种适合品牌服装企业的并行产品开发模式。     

OEM方式对中国外贸发展的影响

随着经济全球化的发展，加工贸易在我国对外贸易中所占的比重越来越大，对我国外贸的发展也起着越来越举足轻重的作用。本文通过分析OEM方式对我国生产企业的影响来阐述其对中国对外贸易发展的影响，并提出对加工贸易的看法。     

基于体验学习的中华老字号品牌态度的影响机制研究

中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。本文从消费者体验学习理论出发,采用实证研究的方法,研究品牌体验对品牌态度的影响,并探讨品牌知识在品牌体验和品牌态度间的中介作用。同时根据三者间的影响机制提出相关管理决策进而改变消费者的品牌态度,激活中华老字号。     

The role of the brand in driving online loyalty for multichannel retailers

Multichannel retailers offer shoppers the possibility to cross channels to complete their shopping process. Multichannel retailers, unlike pure online sellers, offer shoppers multiple contact points to experience the brand. Also, multichannel retailers can leverage the trust and attachment to their brands that has been built with their offline presence to drive customers to buy online. Our paper explores the role of the customer relationship with the brand, with variables such as brand trust, brand attachment and length of brand relationship, as drivers of loyal behaviours towards the online channel. We compare the impact of these variables with those of the technology acceptance model. Multiple linear regression analysis is applied to data collected through a survey answered by 1533 multichannel retail shoppers in two product categories (apparel and consumer electronics) in two countries (UK and Spain). Our findings show that both brand trust and brand attachment have a positive impact on loyal behaviours towards the online channel, and that different loyalty behaviours, i.e. purchase intentions, word of mouth and electronic word of mouth are explained by different variables.