异性代言的广告效果研究综述分析

近年来,在国内外广告界出现一个有趣现象,即具有明确产品性别的商品大量采用异性代言人来为商品代言,如女艺人莫文蔚代言百雀羚男士保湿水,好莱坞男星Brad Pitt代言chanel N°5香水等。笔者在阅读相关文献的基础上,对国内外的研究现状、实验方法等进行综合的归纳,根据这些分析,笔者发现国内的学者在理论研究、数据分析以及代言产品分类等方面存在一定的不足。     

浅议《食品安全法》中明星代言人连带责任

在这个崇尚明星的时代,明星的号召力得到了极大地释放,明星代言自然成了企业扩大产品影响力,争取市场份额的首选手段.新<食品安全法>的出台,突破性地规定了明星代言人的连带责任.这样的规定,在带来突破性的褒奖的同时,我们似乎也应该看到,这样的规定是否有些矫枉过正,其利弊究竟如何平衡?本文作者通过对明星代言人连带责任的分析,希望对平衡明星代言人的责任承担方式有所帮助.     

无明星，不广告

打开电视。眼花缭乱的明星代言广告几乎成了当今广告的主旋律，从国际品牌到本土企业，无一例外都将明星代言视为广告表现、市场争夺的法宝，连一直以来用创意安身立命的广告人也遗失了肾上腺素，在明星广告面前不置可否。理性来看，明星广告对知名度的提高和对销售的促进有目共睹。但其千篇一律的表现形式，明星广告非寻常的制作策略，以及企业选择明星的标准，明星代言与企业责任关系等等，让明星广告在广告界画出像玻璃缸一样透明的界限，不得不要“关注”起来。     

实力相约 演绎非凡 歌神张学友代言斯柯达昊锐

“做别人眼中的你，更做生活中的自己。”这是吴锐全新广告中的经典旁白，更是歌神张学友的内心独自。作为华语乐坛最具代表性的实力派巨星，张学友以其非凡的舞台实力和扎实唱功叱诧歌坛数十载，演绎了无数经典歌曲，深受歌迷们的喜爱：     

罗纳尔多代言巴西铁矿石

近日，淡水河谷的广告忽然出现在国内主要财经电视、网络媒体和主流报纸甚至公交车身上，借助中国人耳熟能详的巴西球星罗纳尔多灿烂的笑容，传递着三个信息：淡水河谷在中国采购了16亿美元的货船；淡水河谷在中国成立合资企业，给中国解决上万就业岗位；淡水河谷是中国与巴西的经济桥梁。     

明星代言成谎言

明星代言一直问题频现，但2009年11月，这一问题连珠炮般爆发，从赵忠祥到候耀华，一批名人先后跌入代言门，以至于2009年11月26日，最高人民法院和最高人民检察院联合发布了一条新规则，     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中，企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群建立某种联系，以便顺利进入消费者的视野，达到与之心灵的深层沟通，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新，可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在，请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

鸭子代言:Aflac保险公司大做个性推广

危机中，Aflac保险公司沿用10年之久的鸭子代言通过大众媒体、社交网络、电影插片广告等多种形式，大叫“Aflac”的名字，只为能让消费者对这家公司印象深刻。     

广告秀

吴克群“音乐大顽家”吴克群才刚刚为蒙牛“随变”冰淇淋代言，马上又被国际品牌“七喜”看上，受百事公司邀请成为七喜品牌全球“首位真人”代言。