《2013年度中国明星数字商业价值白皮书》发布明星数字商业价值排行榜出炉

6月5日，由中国经典传播虎啸大奖组委会、易观国际、腾讯网、凤凰网和爱奇艺五家机构联合推出的《2013年中国明星数字商业价值白皮书》（以下简称“报告”）在江苏南京发布。该报告针对数字时代企业明星代言的新需求，对数字时代明星的商业传播价值进行了综合评估并加以排行，力图为企业寻找明星代言给出权威可信的参考。这是目前国内首次针对数字时代明星商业价值排行研究进行的权威发布。     

电商直播下的异性代言策略述论

依托互联网的高速发展，电商直播行业日益蓬勃。近年来，女性消费者的购买力不断攀升，逐渐成为直播购物的主力军。与此同时，以李佳琦为首的男性主播日益壮大，甚至在女性产品上比女主播有着更强大的带货能力。本文运用非匹配假设、吸引力偏见等理论，深入分析异性直播代言策略成功的原因，并以李佳琦、林依轮等男性主播为研究对象，总结其营销手段，最后提出男性主播目前存在的问题，并提供解决的建议。