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真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。 相似文献
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<正> 要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气。品牌故事蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间,其年销售额就超过10亿 相似文献
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何芬兰 《江苏对外经贸论坛》2006,(3):20-22
足球世界杯的脚步渐次远去,留在国人脑海中的除了精彩的比赛画面,还有世界的顶级品牌体育营销的弥漫硝烟。然而,从最直观的比赛场地围挡广告中难觅中国品牌影子,可以想见,中国品牌难从世界体育市场分得一杯羹,昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。 相似文献
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最近,听到一些争论,觉得很有意思。就是关于纳爱斯集团推出的雕牌天然皂粉的广告是否利用广告谐音之嫌。起因是这样的: 雕牌天然皂粉播出新的电视广告,画面很简单,大大的字幕加上男女声的旁白:"(女声)泡了吗?(男声)泡了!(女声)漂了吗?(男声)漂了!泡泡漂漂晾起来,雕牌天然皂粉。" 相似文献
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3月28日,青岛华东葡萄酿酒有限公司正式对外宣布收购拥有百年历史的青岛葡萄酒厂,并重新注册成立嘉海(青岛)葡萄酒有限公司,独立运作青岛牌葡萄酒。成功操盘此次并购的青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理张正欣表明,新成立的嘉海(青岛)葡萄酒有限公司将被打造成花园式绿色工厂,华东葡萄酿酒有限公司管理层将加盟管理,注入华东葡萄酒公司独创管理模式和企业文化, 相似文献
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越来越多的企业已经意识到了品牌的重要性,品牌意识已经深入人心。品牌是把企业产品和消费者联系起来的无形力量。对于企业来说,品牌策略尤显得重要。品牌策略是指运用一系列的营销手段使消费者认识并认同企业产品。正确的品牌策略能够为企业树立良好的形象、促进产品销售和提高企业经济效益。企业的品牌不管是名牌还是民牌,都是一种策略。名牌即famous brand,是集较高美誉度、知名度和市场占有率为一体的品牌,名牌,简单说就是有品质和有品位的品牌。民牌是大众消费、以人民大众为归宿的品牌,是指深受人民喜爱和消费的产品品牌。 相似文献
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