成败喜之郎

创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导。从l998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前，其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已超l5亿元。不可否认，喜之郎创造了一个行业奇迹，仔细分析，其成功的策略主要有以下几点：     

轰动效应中的负面效应

最近一个时期以来,公关策划被亮黄牌的案例不时见诸报端,诸如北京仟村百货,开业时一味追求轰动效应而造成开业大挤,最后不得不在开业当天草草收场;湖北十堰金鑫港山庄为扩大知名度策划“飞机撒钱”,没想到此举触发众怒,最后在工商行政管理部门干预下流产。策划中的一个又一个败笔兆示了“轰动效应型”策划已很难达到预期目的,有的甚至引发了负面的社会轰动。 在变化了的形势下,以新奇特、招招鲜见长的公关策划不能固步自封,以不变应万变。公关策划必须拿出梁启超所倡导的     

中国面临三大资源危机

中国面临三大资源危机●张欣王骝（兰州大学管理科学系兰州，７３００００）在中国经济发展过程中，自然资源短缺问题日渐显露出来。为了实现经济、社会的可持续发展，中国必须高度关注资源短缺问题，积极寻找解决对策。一、耕地量减质退有关资料显示，中国耕地在１９５７...     

中美史克何以摆脱危机

2000年11月16日，国家药品监督管理局发布了一则《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺的药品制剂的通知》，对中美天津史克制药有限公司生产的感冒药“康泰克”与“康得”叫停。一夜之间，医院、药店纷纷回收了这些药，一些病患还拿了处方和收据到医院要求退换药。无论对中美史克还是杨伟强而言，2001年都是困难的一年，有人估计，在新康泰克推出前的9个半月里，康泰克使中美史克蒙受的直接损失为6亿多元人民币。相关数据表明，中美史克在2001年的销售额在ll亿左右，甚至比2000年都下降了10个百分点。     

猎头公司遭遇人才危机

近年来，企事业单位对各类人才的需求明显增加。在人才流动日渐频繁的今天，猎头公司以其在搜寻高层次人才上的独特优势在人才市场上尽领风骚。然而，就在企事业单位不断加大与猎头公司合作力度的同时，猎头公司自身也正面临看严峻的人才危机。 各大公司苦觅“猎头” 北京赛思卓越企业管理顾问公司总经理黄剑一直“在茫茫人海中苦苦寻找副总经理”，这位在京城企业界颇有影响的猎头公司老板坦言，目前，大多数猎头公司找不到类似总经理助理职位的高级人才。在黄老板看来，猎头公司急需引进两类人才，一类是对特定行业比较熟悉的高级猎头，比…     

尤科斯公司：危机四伏 命悬一线

在中国的文化传统中,狗的形象本来具有正面和积极的意思。并且在一些少数民族的传说中,狗还是开天辟地的大英雄。可是,在我们的记忆里,狗却是反面的含义多。“五四”大师鲁迅在论战中,多次的用“狗”来骂那些资产阶级的“奴才”或“摇着尾巴乞求的人”。在我们的不少文学作品中,狗的形象越描越黑。     

石油困境让世界无计可施

高油价令世界痛苦当前,油价不断创出新高似已不成为新闻,至少人们的神经多少有些麻木了。英国《金融时报》评论文章认为,目前各方探讨的油价飙升问题可与20世纪70年代的石油危机相比,虽然并非完全等同。在1973年5月至1974年1月爆发的第一次石油危机时期,原油价格上涨了325%。在1978年9月至1979年11月爆发的第二次石油危机时期,油价猛涨了213%。自2001年9月起至今, 油价上涨了292%。当然,2001 年“9·11”袭击发生后,油价曾一度步入不同寻常的低位。但即便将2003年1月作为起始日期,迄今为止油价也上涨了124%。计入通货膨胀因素,目前的油价已经高于除1979～1982年以外的任何时期。