基于SEM的农户绿色农业生产行为研究——来自新疆352个样本农户的证据

目的 农户作为生产经营的主体,农户的绿色生产行为决定着绿色农业的发展方向。此研究分析影响农户绿色农业生产意愿及行为的相关因素及路径。方法 文章基于新疆各地州的352份农户调研数据,运用结构方程模型实证分析各影响因素对农户绿色生产行为的影响程度以及各影响因素的形成机理。结果 （1）农户对绿色农业的认知、政策的引导、感知利益和绿色生产意愿与农户的绿色生产行为呈正比,感知成本则对农户绿色生产意愿和行为具有负向作用。（2）农户的绿色认知越清晰,绿色生产意愿越强烈,政府的政策补贴和推广力度越强,越能刺激农户进行绿色生产行为。（3）农户感知到花费的金钱、劳动和精力越多,则会削弱农户的绿色生产行为。结论 行为态度、主观规范、行为控制和感知利益对农户绿色生产行为均有正向作用,其中各项指标对农户绿色生产意愿和行为的影响程度各不相同,但相对而言,农户的行为态度和主观规范对绿色生产意愿的影响更为显著,感知利益对农户绿色农业生产行为影响更强。     

三读榜

1.【美】威廉·庞德斯通：《无价：洞悉大众心理玩转价格游戏》,华文出版社2011年1月第1版,定价：49.80元。它说：有人说,这是2011年的一本奇书;也有人说,这是一本充满＂邪恶＂之书;还有人说,这是一本有趣的书,读着好玩,下足了研究工夫,并无一字虚言。是的,很难用寥寥数语去界定《无价》,你说它是畅销书吧,但读起来挺费力的,不适宜浅读;当然也不像学术书,里面有很多好玩的案例,有很强的实战指导性……这究竟是一本怎样的书呢？我说：事实上,它是这样一本书：出自一个非专业但极其优秀的畅销书作者之手;汇集了美国心理行为学发展至今几乎所有的著名实验。创造性地提出了很多价格术语,而这些观点在其他经济学家的著作中也屡见不鲜;告诉你价格背后的那些奥秘,以及商家如何运用它们操纵消费者,赚钱于无形……总之,如果你想变得更精明,识破商家的种种优惠、折扣、促销底下的陷阱,又或者,道高一尺魔高一丈,把定价销售做得更精深,都要认真阅读这一本《无价》!     

台网联动助天津卫视夺《新水浒》全国收视之首

网络受众收视行为有差异,男看水浒女看还珠;综艺节目播放量优酷自制节目收视居前。日前,《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高,由此带来台网联动的又一轮高潮。优酷、天津卫视合作起到决定性效果,优酷的合作平台天津卫视成为大赢家,在平均收视率上超越安徽卫视,成为《新水浒》的领播平台,收视率超过安徽卫视2.1个百分点。而在去年《新三国》开播时,天津卫视曾落后于安徽卫视。     

抓住年轻消费者理解年轻消费者复杂的数字行为

很多品牌公司认为,社交媒体是跟年轻消费者沟通的最佳数字平台,但研究表明,12～17岁人群中近一半认为品牌公司根本不应该使用社交媒体工具。     

悠易互通:掌握真正的用户

2011年社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为重要业务形态,同时,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从做品牌转向做销售。     

三星:长短线搜索营销合力

通过长线推广保持三星品牌长期稳定的高曝光,增加三星电子网站的访问流量,提升到达率。同时,针对新品上市的短线推广,线上与线下联动,助力新品迅速扩散和传播,三星长短线配合的SEM品牌优化营销策略独具匠心。     

如何优化你的移动营销？

中国用户对移动广告的接受态度非常高,有32%的用户会点击广告进而产生商店购买行为,这一比例高居全球第二名。     

引领Real－time时代腾讯跨媒多触点营销纵横广告节

今天的人们趋于对互联网虚拟世界产生信赖,并由此催生更多具有营销价值的网络行为,而互联网的虚拟世界与真实世界的差别正在急剧缩小。     

电子商务进农村政策促进农户链接市场研究以重庆市为例

[目的]为检验电子商务进农村政策的实施效果,利用重庆市电子商务进农村综合示范县数据,分析其促进农户链接市场的作用机制及效果。[方法]文章在理论构建电子商务进农村政策影响农户市场行为模型基础上,采用双重差分法对其促进农户链接市场效果进行实证研究,并使用替换变量和反事实检验法对结果进行稳健性检验。[结果]电子商务进农村政策对农户链接市场的影响系数在1%的显著水平下具有显著性影响,影响程度在4.4%～5.5%,波动小于1.1%;且替换变量和反事实检验法的稳健性结果表明其对农户链接市场影响的显著性和系数数值没有发生较大变化,结果具有稳健性。[结论]电子商务进农村政策通过提高农户参与市场比例和出售农产品数量促进农户链接市场,减少农村地区及贫困农村地区的自然环境和社会经济约束,提高农业商品化率,增加农户收入,利于农村地区和贫困地区的减困脱贫。     

中粮悦活网络综艺营销之道

要想影响和引导年轻消费者行为和心理,促使其深度参与到品牌传播活动中,网络综艺绝对是一个精准的媒体。＂让梦开始自由的飞翔,飞到最远最高的地方,握住信念抱紧希望,终会拥有自己的天堂。＂由中粮悦活和视频网站优酷联手打造,中国首档大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》在主题曲《让梦飞翔》中徐徐开启,就此奏响了2011年优酷出品原创综艺营销的序曲。