有限理性视角下消费者抢购食盐行为的分析

日本福岛第一核电站核泄漏之后,对于切尔诺贝利核电厂泄露事故的恐惧让人们惶恐不安,一时如何预防核辐射成为大家公共关注的话题,此时开始流传吃有碘的物质可以有效预防核辐射的谣言,突然碘盐成为大家疯狂采购的对象,一时洛阳纸贵。本文将借助有限理性的视角来对消费者的这种抢盐的行为进行分析,并在分析的基础之上对如何避免这种不理性行为的发生提出一些建议。     

人满贯“轻脂”的创意传播

项目背景食用油经历了动物油、植物油、调和油的几代革命,对于消费者尤其是家里掌勺的主妇们来说,货架上充斥的越来越多的品牌、油种、卖点,让她们眼花缭乱的同时,也练就了她们越来越理智的购买行为,不管是认准家人长期食用的大品牌还是在新品牌中谨慎挑选。大满贯品牌已有十年历史,主要通过低价获取消费者,     

广告主的行为和逻辑

如果你想了解广告主,不妨试着从他们的角度去看一看。如果你能看得越多、越深,你最终会发现：广告主是精明的,他们舍得花钱,但是心里一定有一个算盘在衡量着投入和回报。     

管理者过度自信对公司决策的影响——基于行为金融学视角的分析

管理者在公司投融资及并购决策中发挥举足轻重的作用,对其能力过度自信的管理者往往表现出有别于理性投资者的决策特点。该文从行为公司金融的视角出发,分析管理者过度自信在公司决策方面的影响,并解释传统金融理论下不能解释的一些公司决策的异常现象。     

网络营销环境下的消费者行为论析

<正>21世纪,网络技术发展和应用的日益广泛,必将促进人们传统消费文化的急剧变革,形成一种网络时代的新型消费文化。可以预计,现代市场营销的竞争将在很大程度上是网络营销的竞争,要想赢得市场营销的主动权,商家必须占领这块阵地。CNNIC统计报告显示,     

云南嘉木茶业品牌策略研究

在今天的营销环境中,品牌决策已经成为企业营销策略中必不可少的一部分,对营销效果起着决定性的作用。该文从云南嘉木茶业自身具体情况出发,通过分析国内茶业市场的状况,评估该企业当前的品牌策略,找出其中存在的问题,对该企业如何通过有效的品牌决策,发现消费市场的需求、开拓新的细分市场、扩大市场份额、重塑企业形象提出针对性的意见和建议。     

超市自有品牌商品的顾客购买行为分析

本文以上海农工商超市为例,通过了解农工商超市自有品牌的商品品类,顾客对自有品牌的认知度、购买选择、感知质量以及不同业态认可程度等调查测评,分析了自有品牌商品的顾客购买行为,希望通过对上海农工商顾客购买行为的调查分析,找出存在的主要问题及原因,探寻发展良策,为提高我国超市自有品牌商品的营销水平和培养其顾客忠诚度提供一些借鉴。     

创业行为与产业集群发展:考虑知识溢出效应的多案例研究

采用规范性多案例研究方法,选取上海市商务智能(BI)产业集群内5家创业企业作为典型案例,探索性分析产业集群内的创业优势、创业行为对产业集群发展的影响及它们之间的知识溢出效应。研究结果表明:政策扶持、行业氛围、基础设施、知识与信息共享以及产业互补是集群内的创业优势;创业行为对产业集群发展的积极影响主要是通过示范效应、倒逼效应、网络效应、迸发效应、链锁效应、扩散效应等知识溢出效应实现的。     

试析商品促销活动中的“原价”问题

我国民众消费的一个突出特点:是好砍价、爱买打折商品,即使买回家用不上也要血拼——终究享受买便宜货的快感。然而,俗话说只会买错,不会卖     

民众就医选择行为研究:网络、合法性与信息的视角——以江西、山东两省地级市为例

通过数据分析,从网络、合法性和信息三个角度了解到影响民众就医选择行为的多个主客观因素。主观因素主要有对大医院的信赖以及对病情的判断等;客观因素主要有相关群体的影响、参加的医疗保险制度以及媒介信息等。