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子昱 《当代经理人(中旬刊)》2011,(1):38-38
当年香港加多宝公司找准凉茶定位,做出“十白上火,喝王老吉”的广告语在某种程度上是“纯属巧合“,是以点子取胜,而这种“胜”有着极大偶然性,不仅不具备复制性,也不具备可预见性 相似文献
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陈识 《21世纪商业评论》2015,(1):82-83
王老吉、加多宝这对凉茶怨侣无意中成了一场营销大战的共谋,针锋相对却又创意十足。王老吉和加多宝的纠缠越来越精彩了,恰如美国民俗学家汤普森所归纳的文学"母题"中最经典的类型:背叛、复仇、战争……爱听这样的故事似乎是人们的天性。最近一次的战火燃起于2014年末——这也是临近春节凉茶销售旺季的时间节点——广东省高院一审宣判,红罐装潢权由拥有王老吉品牌的广药集团所有,加多宝公司败诉,并需赔偿前者1.5亿元。审判暂时结束,王老吉和加多宝的公关战再次开 相似文献
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将包装由红罐换为金罐后,"认命"的加多宝或将迎来一次品牌重塑的好机会。加多宝与王老吉的红罐之争已经延续了900多天,在打输了一次次官司之后,现在加多宝终于认命了。根据最新报道,加多宝将会更换现有人们非常熟悉的红色包装,换成金色为底色,再加上红色字体的新包装。虽然加多宝并没有对这一消息进行回应,但是有 相似文献
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正作为今夏冷饮市场的一匹黑马,"东北大板"成功突围、迅速占领市场的营销秘诀是其与众不同的产品形象和营销方式今夏最火的冷饮是什么?既非和路雪、蒙牛、伊利这样几乎家喻户晓的知名品牌,也非光明冰砖、小布丁等"老字号"产品,而是一款其貌不扬、名字又士到掉渣的雪糕——"东北大板",它几乎在一夜之间蹿红,并一路过关斩将,摇身一变成为了冷饮届的"明星"。"东北大板"有多火?火到如果你没吃过都没法愉快地和小伙伴聊天了。"东北大板"为什么这么火?在笔者主讲的一次培训课上,不少学员都问到了这个问题。作为今夏冷饮市场的一批黑马,"东北大板"成功突围、迅速占领市场的营销秘诀是什么? 相似文献
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不出外界所料,王老吉可能还是难逃分手的命运。2014年6月26日,绿盒王老吉的生产企业王老吉药业临时股东大会举行,会议就《关于自然人股东先行预分红》和《关于签订新的10年合资经营王老吉药业合同》两个议案进行审议,由于香港同兴药业股东分别投出弃权和反对票,两议案未获通过。 相似文献
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2012年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。 相似文献
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《全国商情》2014,(11)
正1麦德龙在华推食品定制服务继自建电商网站之后,全球第一大自助批发连锁商麦德龙今年在中国又拓展了新的业务渠道。近日麦德龙中国新任总裁席龙在新战略发布会上表示,集团将推出食品服务分销平台,主要为酒店和餐饮企业提供食材的定制采购和加工服务。该平台将在青岛试点,独立于门店运营。2肯德基"变脸"秀创新2014年,肯德基动作频频,先是百胜中国事业部主席兼首席执行官苏敬轼以"代言人"身份,拍摄了电视广告,承诺食品安全;尔后,炸鸡大PK活动,又让消费者线上线下互动了一把,充分体现"民意";3月底,在全国餐厅全面启用新菜单,一口气上了15款产品;与此同时,新店面设计、新 相似文献
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