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营销渠道也称分销渠道或配销通路,指产品从制造者手中转移至消费者所经过的、由各中间商连接起来的通道。中间商包括生产企业自设的营销机构、批发商、零售商、代理商以及其他中介机构。渠道在化妆品营销中的重要作用日益凸显。近年来我国化妆品市场规模每年以两位数的速度快速增长,已基本形成本土企业、外资企业、合资企业共分天下的格局,营销渠道的建设与管理已成为各企业关注的重点。人员直销、网络营销、专卖店、超市专柜等模式竞相出现。如何进行渠道选择与管理呢? 相似文献
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吴霞 《质量与市场(质量)》2004,(12):i012-i014
所谓“女为悦己者容”。女性使用化妆品已经成为传统、礼节和时尚。近几年,我国化妆品市场己由成长期进入成熟期,从传统单一化的红胭脂与红唇膏,发展到今天包括眼影、唇膏、粉底、胭脂、指甲油等在内的一系列绚丽彩妆。目前国内有3000余家化妆品生产企业,比10年前几乎翻了10倍,全国销售的品牌也多达300个以上, 相似文献
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每年五一,潮人们都各有计划,出游、充电、购物、玩乐……总之是各有各精彩。痛痛快快做一回购物狂是我们的精明购物主张之一,因为这个时候出手是再划算不过的了。广州有各具特色的几大百货商场,只要你及时捕捉潮流信息,再跟足我们的逛街攻略,一定可以尽享购物之欢的。 相似文献
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洗面奶是我们日常生活中天天都要使用的清洁皮肤的化妆品,特别在城市女性中已普遍使用。它是由油相物、水相物、部分游离态的表面活性剂、保湿剂、营养剂等成分构成的乳液状产品。根据相似相溶原理,洗面时利用油相物溶解面部油溶性的脂垢,水相物溶解水溶性的汗渍污垢,游离态表面活性剂具有润湿、分散、发泡、去污、乳化等作用,在洗面过程中,协同油相物与水相物共同除去面部的汗渍、油垢、皮屑、粉底、美容化妆品残迹等,保持皮肤的卫生健康。 相似文献
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与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。然而,渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象,通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设,美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够,走大众路线又流于大路货的国产品牌,美宝莲在矛盾中求得了统一。2003年12月中旬,美宝莲在纽约举行了一次活动,庆祝其中国分部开始赢利。这距美宝莲进入中国市场已近八年。美宝莲看来,在中国市场的赢利是一件水到渠成的事情。一方面,像所有在中国发展的跨国公司一样, 相似文献