好书推荐

《高价也能畅销——奢侈品营销的七项法则》人民邮电出版社出版作者:(日)高桥千枝子、曹艺译本书首先说明了目前日本社会高收入人群数量猛增这一趋势,刻画了日本社会几类新高收入人群的具体形象,分析了他们的高消费心理;接着列举了奢侈品营销的未来进行了预测并提供了最新的实例。本书适合奢侈品的营销人员、高级     

数字化时代的故事艺术

如何在数字化时代讲一个好故事,让品牌在喧嚣的信息海洋中脱颖而出?人人都会讲故事,但讲一个好故事却很难,有些人就不如一块饼干做得好。数字营销红人奥利奥最近推出了一支新的电视广告,名为"Wonderfilled",主要内容是:如果把一块奥利奥饼干放到广为人知的童话故事人物(或动物)的手中,结果会发生什么。这块饼干会改变我们早     

“昆仑山”亚运营销 上演巅峰体验

亚运会精彩揭幕的那一刻．来自雪山的昆仑山矿泉水出现在嘉宾座位和亿万观众眼前。这一全新的高端矿泉水品牌高调亮相亚运,向世界宣告了加多宝拓展饮料市场的勃勃雄心。     

混搭的营销也快乐

多数企业将品牌联合营销作为战术层面的手段考虑,而非战略目的。可口可乐与小肥羊的品牌牵手告诉我们：混搭的营销也快乐!     

啤酒企业实施“再来一瓶”策略探讨

文章由案例导入探讨的问题：啤酒企业明明投入了大量“再来一瓶”,却受到渠道成员的质疑和不满,严重地影响了产品的销售。通过假设以及验证,得出影响“再来一瓶”投入效果的三个因素：产品实际中奖率;单店消费者基数;消费者对中奖率的认知时问。提出了解决办法和建议。     

一周公司

来自上海可口可乐饮料公司的零度可口可乐原液,在台湾被检出了防腐剂“对羟基苯甲酸甲酯”。7月16日．食品安全专家和可口可乐公司均称该防腐剂在内地属于合法食品添加剂,是安全的。资料显示,长期大量食用对羟基苯甲酸甲酯,会造成肠胃不适,皮肤、黏膜发炎和产生女性荷尔蒙。     

可口可乐的七大失败

2月3日,可口可乐（山西）公司管道改造施工出现故障,由于操作失误,含微量余氯的生产辅助用水混入了饮料生产用水中：     

重温经典:“Chok”一下 开启幸福——McCANN(麦肯)香港 互动营销案例一瞥

移动、媒体类银狮作品名称:《CHOK!CHOK!CHOK!》广告主:可口可乐广告公司:麦肯香港该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。与2010年相比,香港的青少年花在看电视上的时间减少了13.75%。他们正越     

50亿豪赌碳酸饮料 汇源能否“乐”起来

自从汇源与可口可乐的并购案被商务部否定后,这个中国最大的果汁企业遭受到前所未有的危机。煮熟的鸭子飞了,这让1992年淄博起家、1994年迁京、2007年香港上市的山东大汉汇源董事长朱新礼感到郁闷之至。     

可口可乐一次失败市场调研的启示

对于品牌的忠诚消费者而言,口味并不是最主要的购买动机,而是品牌背后承载的精神。作为一个家喻户晓的全球大品牌,可口可乐,在20世纪80年代中期也曾出现过一次致命的失误。