品牌个性：汽车广告差异化的最大做点

我们知道,企业发展战略主要有三种:低成本战略、差异化战略和集中化(或称聚焦)战略,差异化战略对于企业的意义和价值日益凸显。差异化营销则是构成企业差异化发展战略的重要组成部分,甚至可以说是核心灵魂。在新营销浪潮下,无论企业     

乐百氏的差异化营销

在产品同质化的情况下，企业纷纷把目光投向差异化战略。差异化一是能有效地回避与对手的正面碰撞和竞争；二是在差异化策略下，得到满足的顾客会相应产生很高的品牌忠诚度，继而可以阻碍后来的竞争者。乐百氏在桶装水的营销中就很好地运用了差异化策略。     

从产品基因到品牌基因—长城润滑油的“航天科技攻略”

奥美广告创始人大卫·奥格威在其品牌形象论中指出：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品之间微不足道的差异。在产品、技术和服务越来越同质化的今天，是什么让一个品牌独树一帜？     

体验营销：跳出同质化肉搏

如何才能使体验营销名利双收，如何才能跳出同质化肉搏，是摆在很多企业面前的难题。[编者按]     

解决PC同质化的关键——有效提升质量策划能力

<正>一、背景分析PC产业发展的20年时间,一直遵循摩尔定律的曲线,在配置、价格上面做文章,同质化倾向严重。尽管中国PC市场持续保持超过10%的增长率,但是目前PC产品同质化的趋势越来越明显,各PC厂商之间的竞争愈演愈烈,而价格战的作用越来越小,已经危及到了PC厂商的利润空间。如何解决日益严重的同质化,保持稳定的利润增长,是所有PC厂商们面对的难题。     

让生活归于平静

谈起国内外家用纺织品流行趋势,很多院校、专业机构,还有那些战斗在一线的品牌公司都在进行探索和分析。民族的国际化、品牌的普及化、奢侈品的平民化,以上三点可以概括中国消费品的总体发展趋势。当你坚持自己的民族文化     

零售业路在何方——访北京长益信息科技有限公司经理 王保新

我们零售人应该把更多的经历集中于专业服务、品牌塑造和连锁发展上,与同业形成明显的差异,最大限度地发挥自己的“相对优势”,规避同质化竞争和恶性价格战,这样才能够让自己走得更好、更远。     

2007中国手机市场调查报告（二）：同质化时代的竞争

历经两个月，全国十几个主要城市，100多个大型“迪信通”卖场的现场问卷调查，中国质量万里行手机市场调查终在2007年4月30日结束。 本次调查针对18个主流手机品牌的质量和售后服务展开，以现场访问、网络、手机短信的方式进行。共发放1万份调查问卷，回收有效问卷6716份。     

塘桥:村村有个“市中心”

城乡统筹发展,加快发展农村公共事业,在普遍建立的社区活动中心内,图书室、卫生站、连锁超市等一应俱全,村民不出村就能享受城里人的各种同质化生活--     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

万宝路、大众汽车、芝华士、Polo……每一个响亮的品牌背后,都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、牖牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是,它们找到了可信赖的营销伙伴,从此开创品牌辉煌。壹捌零,建立强势品牌的营销战略伙伴,积