网络团购中消费的购买情感体验——基于后悔理论

随着电子商务的迅速发展和日渐完善.网络购物受到越来越多的消费者和商家的青睐.与传统的零售消费者购买折扣商品不同,网络团购意味着:单个消费者也能享受团体批发的低价同等商品,商家在短时间内批量销售产品.短时间内,大小团购网站广告充斥整个网络,似乎网络团购将成为日后的主流消费模式之一.然而不久之后,许多团购网站却爆出入不敷出的新闻,于此同时,网络团购活动的商家发现团购能带来的利润和回头客也远远低于当初估计,消费者发现网络团购商品和服务质量参差不齐,而不完善的团购规则使自己蒙受许多经济损失.因此,解析网络团购消费者购买前后心理对产品或服务的心理变化过程,将有助于商家和第三方机构有针对性地开展团购营销活动,同时也为研究传统市场内消费者情感和心理提供了帮助.     

广告心情二十年

记得在一次讲座上一个同行问我：从事广告这个行业后不后悔？我当时回答他：做广告这么多年，没有一天不后悔！[编者按]     

后悔厌恶心理对投资者行为影响的实证分析

基于后悔厌恶的心理因素,投资者会表现出持亏卖盈的行为偏好。本文利用中国个体投资者交易账户的交易数据对中国股票市场个体投资者“处置效应”进行了实证分析,并考察了中国股票市场是否存在“十二月效应”对“处置效应”的影响。本文研究表明,中国个体投资者存在显著的“处置效应”,并在十二月份存在“反处置效应”现象。     

基于后悔规避效用函数的报童投资组合模型

基于后悔理论构造了后悔规避型报童的效用函数.针对资金约束条件下后悔规避型报童的多产品订购问题,运用投资组合理论,在期望效用最大化的分析框架下建立了解决该问题的模型——后悔规避型报童投资组合模型.通过数值算例,说明了如何求解模型的有效前沿以及各种后悔规避程度的报童的最优订货决策.结果表明,与传统的风险厌恶型报童相比,在某些情况下,后悔规避型报童应该采取更为激进的订货行为;而在另一些情况下,应该采取更为保守的订货行为     

情境因素对后悔、失望情绪的影响研究

采用2×2×2重复测量设计,考察努力程度、事件可控性和后果严重性等情境因素对后悔和失望情绪的影响.结果表明:(1)努力程度对失望的影响非常显著,后果严重性对后悔和失望的影响均非常显著.(2)努力程度和后果严重性对后悔和失望的交互作用均非常显著.可控性和后果严重性对失望的交互作用显著.研究提示,对未作为事件的归因可能影响个体对后悔和失望情绪的知觉强度,是区分后悔和失望的标准之一.     

从后悔理论角度浅析偷漏税行为

税收是我国财政收入的主要来源之一,也是我国进行社会主义经济建设的坚定基石,而目前存在的偷漏税现象导致我国税收收入大量流失,给国民经济建设带来极大不便。文章以后悔理论为研究基础,通过分析纳税人偷漏税的原因,尝试从后悔理论的角度提出解决偷漏税问题的方案。     

谁说没有“后悔药”

最近，有人在淘宝购买，惊讶地发现，居然有店铺出售后悔药，从包装看，药瓶形形色色，有墨绿色的葫芦状，有粉红色的心形，还有透明水滴形。千金易买，后悔药难寻，人类渴望了几千年的东西，到底有多么神奇啊？很多人纷纷下单，打开包装的那一刻才恍然大悟，原来这后悔药真的很有效，不得不佩服店主的奇思妙想。     

一辈子后悔三次

觉叔这个人很固执．总觉得自己是对的，喜欢和别人唱反调。早先，他在龟山的北面种地，把水稻种在干旱的山坡上，把高粱种在山脚下又低又潮湿的地方。他的好朋友对他说：“水稻喜欢潮湿．应该种在山脚下：高粱耐干旱，应该种在山坡上。你现在正好相反。违反了它们的生长习性，是得不到好收成的。”     

西方行为金融学理论的进展

西方行为金融学 (BehavioralFinance)产生于 2 0世纪 80年代。西方的许多经济学家在研究投资活动过程中发现 ,微观经济学和金融学的许多数学模型 ,不能很好地解释和预测现实中的投资活动 ,开始加强对投资活动中人的行为与心理的研究 ,并取得了丰硕的研究成果。为此 ,美国普林斯顿大学的行为金融学家丹尼尔·卡恩曼 (DanielKahnemn)荣获 2 0 0 2年度的诺贝尔经济学奖。本文重点介绍西方行为金融学的四大研究成果 ,即视野理论 (ProspectTheory)、后悔理论 (RegretTheory)、过度反应理论(OverreactionTheory)及过度自信理论 (OverconfidenceTheory)。     

网站特征对消费者冲动性购买行为的实证研究

本研究是基于网络购物背景下,以网站特征作为刺激因素来研究消费者冲动购买行为的发生情形。本研究采用层次回归分析进行数据的处理,结果发现,网站的经济性和视觉性对消费者冲动性购买行为有影响;而网站的知识性对冲动消费行为的影响不显著。另外,上行预期后悔的调节效应也得到了验证,证实其起着反向调节作用。本文建立的网络冲动购买行为模型能够给商家和网络营销者提供一些建议和对策。