浅谈中国化妆品行业的品牌经营

中国化妆品行业的品牌林林总总,但真正具有影响力并且能够存活下来的国产品牌却并不多,目前存在的是三足鼎立的局面:国产品牌,合资品牌和外资品牌。国产的品牌所占据的份额越来越少,对此,本文将主要探究如何增强中国中小化妆品企业的品牌实力。     

人事

原家乐福中国区总裁陈耀东任家得宝中国零售总裁，王府井百货集团换帅，平安财保宣布易帅，海尔电脑全力挖角求扩张将有50名人士加盟，惠普中国品牌市场部总监魏江雷离职，     

长虹彩电营销行为的反倾销角度分析

<正>四川长虹电子集团公司(以下简称长虹)是我国最大彩电生产基地,其长虹商标是中国彩电第一品牌。随着 2004年5月美国对华彩电反倾销案最终裁决,高达24．48％的反倾销税(为国内应诉企业之首)使长虹的“世界品牌,百年长虹”战略目标蒙上一层阴影。本文拟从反倾销角度,对长虹彩电 2004年年底以前的营销行为进行分析,并将与之相关的政治、经济与法律因素或背景视为企业必须面对和适应的营销环境,力图提供一种基于企业营销创新的反倾销对策新视角。     

努力发挥品牌效应促进企业持续发展

上海海联润滑材料科技有限公司成立于1989年，是专业从事高档润滑油研究、开发、生产和销售的高新技术企业。十余年来，公司始终依据国家发展导向，坚持走自主创新的道路，不断提高品牌意识，重视塑造企业形象。我们深深地认识到，一个企业的发展过程，就是创建企业品牌的过程；企业品牌的提升，才能促进企业持续发展。     

“谭木匠”的品牌魔力

广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前．在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理．多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌．国内的就有“谭木匠”等品牌。     

我国企业品牌形象定位研究

<正>随着科技的进步和世界经济一体化的进展,市场高度成熟,并且越来越呈现出个性化与规模化的特点。所有这些都充分显示了一个基本的事实——市场已经进入了“品牌时代”。拥有品牌就是拥有市场,就是拥有现在和未来,就可以获得最大的市场价值,这是品牌时代的游戏规则。因此,如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销活动的关键。     

关于江西品牌战略的学术探讨——“赣文化背景下的品牌建设研讨会”综述

大力实施品牌战略,积极引领企业自主创新,是转变经济增长方式,构建和谐社会,实现经济社会又好又快发展的必然选择。参加“赣文化背景下的品牌建设研讨会”的专家学者们就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。     

宝洁公司的品牌传播策略

始创于1837年的美国宝洁公司（P＆G），是世界最大的日用消费品公司之一。2001—2002财政年度，公司销售额为402亿美元，在《财富》杂志评选出的全球500家大企业中，排名第93位。宝洁公司于1988年8月创建了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司。宝洁公司的品牌传播策略，为我国的企业提供了成功范例。     

导致品牌夭折的十种病症

近些年来，一些品牌迅速地崛起，很快又同样迅速地销声匿迹，“各领风骚三两年”已成为国内市场上一道独特的景象——[编者按]     

成功品牌隐藏的奥秘

物业管理行业经过了二十多年的长足发展，逐渐进入了品牌竞争的阶段。依靠服务管理创品牌、企业文化促品牌、市场拓展壮品牌，各地逐渐涌现出一批品牌物业管理企业，它们成为行业的榜样，也推动了行业的发展。近日，本刊记者对业内部分知名品牌企业老总进行了采访，聆听了他们对于物业管理企业创建品牌的箴言。[编者按]