刘美伶:环境逼迫出的女强人--"DEAR-LING"品牌红遍台湾17年背后的故事

在台湾服装界,刘美伶及其旗下清一色娘子军的销售队伍被喻为″抢钱一族".     

中国品牌价值现状——品牌即命牌

从1997年开始，“鄂尔多斯”连续6年参加了“中国最有价值品牌排行”，并且都取得了不错的名次。“鄂尔多斯”怎样看待“中国最有价值品牌排行”？排行给“鄂尔多斯”带来了什么？     

百年青啤的国际化之路

纽约当地时间2002年10月21日,青岛啤酒和全球最大的啤酒企业安海斯-布希公司(简称“AB公司”)在纽约正式签署了战略性投资协议,青岛啤酒将向AB公司分三次发行总金额为1.82亿美元(约合14.16亿港币)的定向可转换债券,该债券在协议规定的七年内将全部转换成股权,AB公司在青岛啤酒的股权比例将从目前的4.5％最终达到27％,所有的增持均为在香港联交所上市的H股。消息传出,叫好者有之,质疑者有之。这一举动到底是金融创新,还是卖身求荣?     

企业品牌国际化的创立策略

随着全球经济一体化进程的加快和我国进一步实施对外开放政策,国际著名品牌进入我国,而我国的民族品牌也正昂首走向世界,参与国际市场竞争.世界各国的品牌相互竞争,相互交融,向着国际化的方向发展,成为不可逆转的趋势.     

广告带给现代人的影响

在现代生活中，你可以拒绝赤裸裸的商业叫卖，但你可以拒绝广告吗?全世界一千多万的媒体、报纸、广播、电视、杂志、影视乃至任何物像的每个具体的角落，何时何地不在透露着现代广告的气息。你可以躲避任何一种形式新颖的产品，但你却无法躲避广告。除了原始状态的蓝天白云、森林湖泊、高山大川、沙漠草原外，世     

龙卡如何成为精良品牌

中国银行业正在经历着从计划经济向市场经济、从封闭的民族经济走向开放的全球经济的双重转轨,同时面临着中资银行之间、中外资银行之间越来越激烈的竞争。在这种竞争中,营销作为竞争的产物,也成了参与竞争的有力工具。“谁是我们的客户”、“我们的客户需要什么”、“我们能为客户提供什么”、“我们怎样为客户创造更多价值”……在客户需要日益多样化的今天,这些是各家商业银行每天考虑得最多的问题。如今,各家商业银行一改往日保守的经营理念,积极参与市场竞争,注重细分市场进行品牌营销,营销方式丰富多彩,社会效益和经济效益不断提高,走出了一条大胆创新、特色鲜明的营销之路。     

以名惊人——构筑便捷、坚固的品牌桥梁

<正> 产品为了打开市场,为了和其它类似产品相区别,需要有一个好名字。一个好名字,有着巨大的促销作用。方太油烟机未花一分广告费就成功打开了竞争激烈的珠江三角洲市场,著名服装品牌“雅戈尔”在发展中几易其名,终于创造出中国驰名商标。近几年比较走红的著名保健品品牌脑白金,在名称设计上也可谓匠心独运,是产品领域的大作。可见,一个成功的产品往往都是和一个美妙的名称相联系的。我国历史上,已经有一些由来已久的著名品牌,如全     

准广告人眼中的《大腕》——专业广告课堂上的一次讨论会

广告专业已成为一个热门学科，不少大专院校纷纷开课。如何使广告学的教学更结合实际，大家都在探索。浙江工业大学之江学院人文科学系2000级广告专业班所进行的“准广告人眼中的《大腕》”课堂讨论会是一次有益的尝试。组织这次讨论会的目的是让同学们打开思路，拓展联想。影片《大腕》以荒诞的情节，调侃的手法讲述了一个喜剧葬礼广告的故事。在这黑色幽默中，有着值得广告人借鉴的亮点和应该引起广告人警惕的告诫。通过这个荒诞的葬礼广告，看到了什么、学到了什么、注意到了什么，是讨论会的主题。