企业品牌战略的探讨

现如今,当中国经济一步一步走向高峰,市场竞争一步一步走向国际化时,认识实施品牌发展过程中存在的误区和问题,提高品牌战略意识已成为中国企业的当务之急。本文将简要介绍品牌战略的相关知识,并根据对我国企业品牌战略现状的浅析,提出了一些相应对策。     

利群品牌价值105.15亿元首次进入中国最具有价值品牌排行榜

2005年12月6日，北京名牌资产评估有限公司发布了2005年度中国最具有价值品牌的最新榜单。杭州卷烟厂“利群”品牌以良好的成长态势，发展成为中国高档卷烟的领导品牌，这次以105.15亿的品牌价值首次进入排行榜。     

“王麻子”朽木死灰与“张小泉”老当益壮

人们拿起剪刀，自然会想起“王麻子”与“张小泉”两个“老字号”品牌，一王一张，一北一南，两足鼎立。王麻子剪刀以钢刃锋利雄踞北方市场，张小泉剪刀则以轻秀好用独霸南国商界。     

服务营销2.0时代

在一个全新的服务2.0时代,服务营销要不断创新,并让每一个顾客都能触摸到的品牌内涵的神经——细节。只有这样,才能让一个品牌的价值不是空中楼阁,不是宏篇巨作,而是一种真实和细微的美好,一种能深入顾客内心的东西。     

品牌延伸吞噬五粮液?

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价.     

品牌延伸切勿操之过急

现在许多企业都在将原有品牌不断地延伸到新开发的产品上。这种延伸，既节约了推出新品牌所需的大量费用，又可以使新产品借助原有品牌的良好声誉较快地得到消费者的认知，所以在短时间内均收到了不错的名牌效应。但是，从长远看，这种延伸并非完美无缺，把握不当甚至可能殃及原品牌产品。     

“妆”出美丽的女人

所谓“女为悦己者容”。女性使用化妆品已经成为传统、礼节和时尚。近几年，我国化妆品市场己由成长期进入成熟期，从传统单一化的红胭脂与红唇膏，发展到今天包括眼影、唇膏、粉底、胭脂、指甲油等在内的一系列绚丽彩妆。目前国内有3000余家化妆品生产企业，比10年前几乎翻了10倍，全国销售的品牌也多达300个以上，     

交的是朋友 运的是真情——访青岛交运集团总经理、党委书记赵迎春

近年来,青岛交运集团根据市场变化和本企业发展的需要,大力开展了以"情满旅途"为主要内容的企业文化建设,走出了一条从传统经营向品牌经营、再向文化经营转变的成功之路.不久前,笔者走访了青岛交运集团总经理、党委书记赵迎春.     

新鲜的形象 不变的精髓

在中国,李宁代表着两个概念。一个是“体操王子”,另一个是中国体育用品第一品牌的“李宁”。在这两者之间,“体操王子”李宁亲手造就了体育品牌“李宁”,而体育品牌“李宁”也为“体操王子”李宁提供了全新的竞争舞台,使他穿着西装也能找到在赛场上的感觉。     

“大红鹰”品牌发展对策研究

经济的全球化和中国加入WTO，使烟草企业的市场竞争越来越激烈。我国是烟草生产和消费大国，市场上有各种档次卷烟1000多种，年产量3500多万箱。面对如此丰富的卷烟产品，卷烟消费的选择增加了．选择的要求也更高了，而卷烟生产企业承受的压力也更大了。