中国新广告评选

在由品牌塑造到品牌管理的大背景下,品牌的文化和企业的理念越来越受重视。文化作为重要的营销要素,在本月广告的表现中特别受到重视。从日立企业形象广告的《论语》选段到哈根达斯广告中展示的民族个性,无一不是牢牢把握文化的内力,以深厚的文化积淀打造形象、吸引消费。     

星巴克VS哈根达斯：渗透文化

100多年前，星巴克是美国一本家喻户晓的小说里主人公的名字。1971年，3个美国人开始把它变成一家咖啡店的招牌。 1987年，霍华德．舒尔茨和他的律师，也就是比尔·盖茨的父亲以380万美元买下星巴克公司，开始了真正意义上的“星巴克之旅”。[第一段]     

哈根达斯的品牌运作

品牌简介 哈根达斯于1961年诞生于纽约的布朗克斯，创始人马塔斯。1973年已经风靡于美国本土，到了1976年马塔斯的女儿开设了第一家哈根达斯专卖店，之后气氛高雅的专卖店在美国盛行。1983年美国著名食品公司Pillsbury买下了哈根达斯，并走向了国际市场。1987年哈根达斯开始在英国、法国等欧洲国家盛行。1989年Pillsbury被General-millo收购，哈根达斯即成为其旗下一员。     

儿子书包里多出50元钱

大多数家长都烦恼自家小孩在学校里被人勒索,殊不知,勒索人的孩子,家长也是很烦恼的……晚上,我给儿子收拾书包,书包夹层里突然掉出一张50元的钞票。拿着钱我想了想:这两天好像没给儿子钱啊。我去问老公,他也挺震惊:"我也没给他钱。"我俩面面相觑,忽然有种不好的预感:难道钱是从家里偷的?打开平时放零钱的抽屉,里面的钱清清楚楚摆在那里,一分都不少。那这钱是从哪里来的呢?我想问儿子,看他已经睡下了,有点不忍心,便满腹狐疑地上了床,     

在华跨国公司社会责任探析

雀巢奶粉碘超标、宝洁SK-Ⅱ化妆品涉嫌含腐蚀性成分、哈根达斯冰激凌竟来自黑作坊……当一系列损害消费者权益事件与这些世界知名品牌相联,人们开始反思,跨国公司并不是高效优质的神话。     

哈根达斯如何留住核心顾客

哈根达斯是上世纪20年代创立于美国的品牌,1961年左右正式取名为Haagen-Dazs。有点像丹麦语的意思,其实和欧洲并没关系。在中国市场上,哈根达斯的价格比普通冰激凌贵5～10倍,比同类高档次产品贵30％～40％。要论价格,哈根达斯毫无优势可言。但它通过独特的营销策略,在中国做成了顶级冰淇淋品牌,做得深入人心,     

跨国品牌“暗潮”涌动，失误or错误？

雀巢的“碘超标”问题还没完，哈根达斯的“脏厨房”又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红”，麦当劳“卖废油”等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众的批判质问围攻下，急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的“洋品牌”光环，     

哈根达斯 只为爱融化

哈根达斯冰淇淋1961年正式诞生。上世纪二三十年代,由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气、稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本,因而使冰淇淋的质量大不如前,鲁本·马塔斯当时便立下宏愿要生产纯天然的、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品,让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。     

中国奢侈品消费时代来临了?

对于“奢侈品”．人们的理解不一．见仁见智。有的人认为．奢侈品就是1000万元一辆的劳斯莱斯跑主、50万元一块的播威手表、10多万元一套的迪奥套装……也有的人认为．奢侈品对一些人可能是一辆劳斯莱斯．而对另一些人则可能就是一份哈根达斯,有的人则认为今天的奢侈品就是明天的必需品,如今寻常百姓家的彩电、冰箱、空调,不也曾经是让人望而却步的奢侈品吗？     

冰激凌展 “中国冰淇淋冷食展”引爆春天

在众多产业抱怨行业不景气的背景下,如今的冰淇淋行业可谓独树一帜,从厂商到经销商,各个似打了鸡血般,激情澎湃。从3月10日开幕的"2016春季中国冰淇淋及冷冻冷藏食品展览会"(简称"中国冰淇淋冷食展")上,就能可见一斑。近150家冰淇淋和冷冻冷藏食品企业,带着数千款年度新品在这里集中亮相。正可谓"乱花渐欲迷人眼",让饕餮客们目不暇接的同时,大饱口福。