基于声望定价的哈根达斯中国市场营销策略研究

文章由哈根达斯冰淇凌在中美定价存在巨大差异的争论引入,尝试应用消费者心理学、经济学,以及一些市场实际数据对哈根达斯在中国实行高额定价与市场定位的原因进行了解释。文章所提到的数据均为全球各国大型超市及其网上商店的真实销售价格,既有各国间的纵向对比,也有与一国其他品牌间的横向对比,增加了文章的说服力。     

哈根达斯在中国

通用磨坊2005财年财务报表显示，2005年，通用磨坊比上一财年增长了2％，通用磨坊（中国）比上年增长了32％，旗下的冰淇淋品牌哈根达斯的增长率最高，为50％，中国业务成了其全球业务的发动机。     

奢华，现在进行时

奥特莱斯火了，连卡佛闪了；哈根达斯贵了，梦特娇滥了……市场不透明、惊人的消费力，以及捉摸不定的消费心理……这些或许就是中国奢侈品市场的真实写照。     

国际品牌为何经风雨而不倒

亨氏、肯德基涉“红”、强生含致癌物质、立顿红茶氟化物超标、雀巢碘超标、哈根达斯冰激凌在深圳传出“厕所门”事件、维他奶公司被内部举报使用霉变豆粉和水分超标大豆生产维他饮料……近来，诸多跨国知名品牌相继爆出质量丑闻。然而，事过境迁，     

光明：当危机来临时

曾经的光明牛奶事件,如同肯德基的"苏丹红"事件、高露洁含致癌物质事件、哈根达斯黑作坊加工事件等等一系列危机事件一样,引起了广泛关注。企业的管理者应该树立这样的意识:无论你是多么有名的企业,都不可能不遇到危机。对企业而言,危机每时每刻都有发生的可能。而且作为一种公共事件,任何组织在危机中采取的行动,都会受到公众的审视。实践证明,一个组织如果在危机处理方面采取的措施失当,将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击,甚至危及生存。     

"洋品牌"怎么了?

回忆2005年上半年，中国消费者到市场上买东西估计是心惊胆战，颤悠颤悠，享氏、肯德基涉红，强生婴儿油含有对人体有害成分，联合利华立顿速溶茶氟化物含量过高，卡夫乐之饼干含有转基因，宝洁SKⅡ怀疑含有腐蚀成分，雀巢奶粉碘超标，高露洁牙膏含有致癌物，哈根达斯小作坊制作，经过这么一番折腾，中国老百姓以后还敢敢相信谁？     

恋上“上善坊”

位于银座泉城大酒店二楼的上善坊美食百汇自助餐厅，汇集数百道全球风味美食．集中餐、西餐、烧烤、日韩料理．饮料吧为一体，更有深海鱼类和世界知名甜品——哈根达斯供应，必将把您带入浓郁的异国情调和充满激情的味觉空间。     

哈根达斯：卖的不是冰淇淋 而是文化

哈根达斯（Haagen—Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,从西方到东方,从蓝眼睛到黄皮肤,它跨越了地域和种族的限制,成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。在许多人心里,哈根达斯卖的不是冰淇淋,而是对高尚生活的文化追求。     

在民国买月饼怎样分期付款

我一朋友携老公逛超市,正碰上哈根达斯搞促销,促销员见这两口儿一身名牌,以为逮到大鱼,努力刺激他们的购买欲：“咱们这款冰激淋月饼原价九百八,现在只卖七百八,机会难得哦!”我朋友和她老公驻足围观,对着那款月饼注视了好久,然后问道：“这么贵的月饼,吃了会飞吗？”促销员本来正兴高采烈解说呢,一听这话,顿时无语。