从国酒茅台的品牌缺失谈白酒品牌的规范管理

随着残酷的市场竞争以及品牌建设过程中问题的不断累积,包括国酒茅台等高端酒品牌在内的国内白酒市场一片混乱,品牌管理幼稚病凸现。本文通过分析茅台酒的品牌运作现状提出了对国内白酒行业具有普遍意义的品牌规范管理议题,希望能为茅台及其他白酒企业的健康成长提供一些有益的启示和帮助。     

国酒扩张略

国外烈性酒进口额数倍于中国白酒出口额,从中可以看到中国白酒在国际市场上的差距以及巨大的市场空间。     

茅台企业市场营销存在问题与对策探析

白酒是我国特有的传统酒种,已经有了千百年的发展历程,作为世界上六大蒸馏酒,自新中国成立以来更是取得长足的发展。茅台作为中国白酒行业的高端品牌之一,可谓是中国白酒行业的先驱与领导。随着白酒行业的市场主体不断多元化,竞争也日渐加剧,茅台企业要想保持活力和市场竞争力,必须重新审视自己的市场营销战略。文章将对茅台企业市场营销存在的问题进行分析,并且针对这些问题提出相应的对策。     

解析国酒茅台俱乐部新模式

2007年上半年国酒茅台依然吸引眼球，人们看到的不仅仅是茅台的供不应求、股价猛涨，还有其创新的俱乐部营销模式。设立茅台俱乐部是茅台酒股份公司的战略部署之一，是为传播茅台文化，增进茅台品牌的文化辐射力和影响力，创新客户关系管理，为服务消费者而设立的非营利性组织。目前茅台在全国批准的俱乐部有云南、[第一段]     

白金酒：中国情,礼天下

在日新月异的21世纪,在传统与现代的反复融合中,白金酒以其茅台品牌、国酒品质、白金品位、优雅口感、多元形态,成为中国礼仪酒的典型代表。     

国酒“耍酒疯”毛病谁惯出

这个中秋,不仅是茅台＂耍酒疯＂,很多高端白酒都＂耍酒疯＂。据相关报道,五粮液也从9月11日起提价20%-30%,涨到1109元。尽管茅台酒最近价格大涨有＂双节＂因素,但由于茅台酒多属＂买的不喝,喝的不买＂,     

疑似“国酒”，郎酒僭越有“罪”？

《解放》一剧中的品牌展现,可谓是郎酒又一次取代茅台的角色演出,只不过这次让人觉得有点缺乏情理。简狄吞食玄鸟蛋而生契、李渊降生当日紫气充庭、朱元璋出世时奇香不散……为了实现神权与政权的捆绑,让平民百姓顺服于统治,历史上中国帝王们的身世常常异于凡人。神话被不断创造,并在有目的地渲染下被广泛传播。     

凭外观看白酒质量

白酒是我国的国酒,也是世界著名的六大蒸馏酒之一(其他是白兰地、威士忌、朗姆酒、伏特加和金酒),与世界其他酒种相比具有独特的东方风味.     

"国酒"的"国"字当作何解?

茅台人称自己的酒是国酒.中国名酒的牌号多到难以计数,恐敢称"国酒"的唯茅台一家.但迄今所见,茅台对"国酒"之"国"字的解读尚感仍有不足以服人之处.不妨以此为例,探讨一番企业的形象定位问题.     

共同梦想 携手成功——贝尔罗斯北京新厂开业

举一杯酒，问一声乡愁几许。10月27日，从陕西正式出发的“玄奘之路”考察队历时半月之后，终于抵达位于中亚吉尔吉斯斯坦的碎叶城旧址，著名企业家王石、历史学家葛剑雄等社会知名人士举起“中华国酒”，轻酒至大漠深处，以此告慰华人先灵，事隔千年之后，中国人终于重回落叶。