企业文化建设直接影响企业战略战术的实施

企业文化从根本上决定一个企业的最终命运。如果一个公司想实施的任何策略与与它的企业文化不相吻合，最终只能以失败告终，无论这个战略的内容是市场营销或者其他方面。     

IBM专家谈打造世界级品牌

在日前上海举行的第四届IBM论坛上．IBM市场策略与全球市场管理副总裁Anil Menon博士作了题为“世界级品牌成就卓越企业“的演讲．就如何打造世界级品牌．结合品牌战略所涉及的众多问题阐述了见解。Anil强调．企业应当动员全公司的力量持之以恒地营造及贯彻品牌战略．以成就卓越的企业。     

华为3com的爆发力

将门无犬子，这句话用到华为3Com身上很是贴切。     

从产品到营销的转变看263邮件市场策略

在营销手段越来越为人们重视的今天，市场开拓往往以营销为先锋，因为只有保证产品到达用户的途径最短、最方便，才容易取得一个良好的市场成绩。这一营销观念逐渐在各个行业扩散。     

样板市场攻略

新品招商,经销商要看试点。在地区差异性巨大的中国大陆,如何才能建立一个令人信服的样板市场?     

占领消费者的心智

品牌推广有没有好坏之分?对于这个问题,笔者认为,只要从本行业特点出发,体现公司的核心战略,并坚定不移地执行好。这就是好的品牌推广战略。现在,众多行业日益走向商品化和同质化,竞争愈演愈     

执行政府采购法迈向64位计算新时代

自从人类有了计算机以来,我们已经经历了4位,8位,16位,32位的发展巨变。推动这一巨变的始终是应用。如今,计算机的广泛应用又给我们提出了新的挑战:内存不够,速度不够,总线带宽不够……     

宜家为何要放弃打造情调家居品牌的大好机会？

宜家目录的瘦身是其市场策略的反映，如果基于其品牌的高端定位，目录的首要目的就应该是促成顾客体验、口碑传播和意见领导（opinion leader）的形成，不应该瘦身；正是宜家强调其品牌的大众化定位，其产品目录才瘦身，因为瘦身的目的无非是想在营销费用不变的情况下接触到更多的顾客。所以这不仅仅是一个目录贾数和发行量的问题，这是宜家在中国的整体品牌战略的问题。