北京维传凯普广告传播有限公司：专业创造价值

梅开二度是生命的精彩．连获殊荣是对成长的最好肯定。继2006年之后，维传凯普再次荣获中央电视台年度优秀广告代理公司，这既让我们感到荣幸又觉得来之不易。再次当选央视优秀广告代理公司，不仅说明了维传凯普在品牌服务和媒介服务方面的继续领先，以及客户业绩的成长，同时也证明了中央电视台媒体价值得到了更多客户的关注和认可。我们不仅要感谢客户对我们的信任与支持，更要感谢中央电视台给了我们最好的施展平台。     

广而告之 盈利遇阻

2008年8月6日,广而告之公司的CEO王生成在纽交所敲响开市钟,广而告之也成为登陆纽交所的第一家中国电视传媒集团(CMM)。然而这家在国内早就具有极高知名度的广告公司,在纽交所上市的第一天就遭遇了高达20%的跌幅。广而告之的上市,并没有想象中的辉煌。由于次贷危机的影响,广而告之预期募集资金从1亿多美元降至不到5000万美元,上市也由纽交所主板市场     

有伟大的客户就必定有伟大的代理商——访摩托罗拉亚太区副总裁卓文彬

期望广告代理商扮演何种角色?卓文彬:我们期望我们的广告代理是我们的合作伙伴,能帮助我们出谋划策,和我们共同制定品牌策略,打造成功品牌。伙伴,伙伴,顾名思义,是和我们平等的,是可以共同讨论,共同协商的对象,我们希望我们和广告代理是平等的伙伴关系,能够共同讨论,激发彼此的灵感,互相学习也是必然的。所以我们希望我们的广告公司有很多自己的想法,对我们公司所在的行业很了解,对我们公司的文化和历史很了解,同时也非常有创意。因为只有它们对我们的行业及公司本身有足够的了解,我们才能站在同一层面上对话,共同碰撞出好的点子。这一点应…     

让新技术为创意加分——独家专访FCB全球首席创意执行官Jonathan

Jonathan走进南非约翰内斯堡的Foote Cone and Bleding办事处,主动要求免费工作,只是为了入行。“我们不会让你白干的,我们支付你每月50美元”,创意总监回答道。Jonathan意识到钱不能成为其工作动力,他全身心地投入到文案的工作中,11年后,他成为了南非最大的广告代理Grey-Phill     

广告代理应该具备整合各方面形象的能力——访新加坡圣淘沙集团市场营销总监Maurice Williams

跟新加坡市区相比,圣淘沙岛更像是一个世外桃源。白沙铺地,棕榈树成林,观光车轻便地把游人在各处景点之间驮来驮去。喜欢一起闹的朋友打一盘沙滩排球,把脚印和愉快回忆一同烙在洁白的沙滩上。漫步在热带雨林中,可以充分感受真正的森林浴。在那里你可以看见无尾猴在椰子树上灵巧地跳来跳去,采下椰子……圣淘沙这个占地390公顷的海岛被视为新加坡旅游与娱乐业的璀璨明珠,它集主题乐园、热带度假村、自然公园和文化中心于一体,就像是一个度假、旅游和消闲的万花筒。     

不同的广告代理执行不同的功能——访Swarovski施华洛世奇大中华区水晶精品部营运副总裁潘爱丽 Allison Pyrah

Swarovski施华洛世奇这家全球最大的切割仿水晶制造商不仅是一家有传统和理想的百年老店,更是一个品牌管理的成功探索者,通常,水晶饰品有时尚产业的特征,体现着潮流、时髦和个性,但这个行业的特点是更新换代快,稍有闪失就容易被市场淘汰。Swarovski不拘泥于传统和过去的辉煌,坚持大胆的产品创新,保证了品牌的延续和发展。在品牌全球化方面,Swarovski强调的是融合和创新。作为Swarovski大中华区水晶精品部营运副总裁,潘爱丽女士在1998年加入Swarovski。在此之前,她曾于香港出任连卡佛家居饰品及化妆品部门副总裁。累积超过20年的行业经验,无论是对零售或者是品牌市场推广都独具熟练的见解。潘爱丽女士专责中国大陆、香港及台湾的品牌销售及市场推广。在潘爱丽女士精明的领导下,Swarovski在大中华区不断开拓专卖店的网络,确立其首屈一指的零售业务。     

资讯

多名中高层管理者集体离职盛大未表态一直传闻称盛大法务总监格莱格·彼拉罗斯基 (Greg Pilarowski)已于上周辞职,盛大首席财务官也已于近期离开盛大。这段时间已经离职的盛大公司中层包括:硬件部门(SDS)销售总监张楠,盛大北分副总经理费江舸,SDS副总裁张益嘉。盛大有关人士未对此事做出明确评价。     

观点摘编

马蒂：作为媒介广告公司投资主体的媒介．多年来一直在垄断经营中发展起来．其对市场规律的认识和把握，自身的市场化等都还有一个过程．只能利用市场的力量慢慢调整。媒介在经营上要从长远利益着眼．用市场的眼光来权衡各种利益得失．充分了解自办广告公司和其他类型广告公司在代理或广告服务上的能力区别，选择相应的政策。不能想当然地给自办广告公司更多优惠而失去其他广告代理公司的支持．小处得利．却在总体上对自身经营造成损害。（媒介广告公司无可非议《国际广告》2000年第5期）     

19世纪中期至20世纪初美国广告的职业化进程——广告代理转型与行业形象自塑

本文结合19世纪中期至20世纪初美国社会发展的情境及美国广告的现代化历程,论述该时期以职业化为基本方向的广告代理及现代性广告公司的发展;并对在此历史进程中,美国广告业所呈现出的对正统性的高度渴求及行业监管的高度自律特征做出解释.     

创建中国式的广告经营新模式——“3.1.5.1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式

在"中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司"的颁奖盛典上,中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——"3.1.5.1工程"。具体来说,就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系;重点加强与100家广告代理公司的全面合作;与50家广告代理公司结成"战略合作伙伴关系";在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。