麦当劳“100%纯爷们”广告活动

巨无霸以及其他一系列的牛肉类汉堡产品一直是麦当劳的核心产品,可是当麦当劳来到了更偏好和习惯鸡肉类产品的中国,情况就变得有点尴尬。在中国,牛肉类汉堡产品的销售很难跟世界其他地方的麦当劳一样的好,而改变核心产品肯定不是一个选择,因为"人们更喜欢看到麦当劳做自己"(Gary     

娱乐营销,关键在于“内容”——访Leagas Delaney ECD 李兆光

娱乐营销不应该是广告活动中的一个类别,娱乐性应当是对所有广告的要求。取悦受众,让他们笑,并且有所感悟,这个品牌才会被消费者喜爱和认同。《中国广告》:通过与娱乐节目的整合为品牌做推广,或者通过富有娱乐的方式为品牌做推广,这是我们通常对娱乐营销的理解,请问您怎么理解这种营销方式?     

让广告成为艺术的下一个潮流

2011,艺术对广告的融合趋势愈演愈烈,借助音乐舞蹈、戏剧电影、绘画雕塑、建筑摄影、服装卡通,很多品牌的跨界营销,已经颠覆了传统意义上的广告概念,成为让人叹为观止的艺术欣赏。当广告的人文主义色彩被艺术性催化后,广告将成为最主流的艺术之一,人文主义广告将集音乐舞蹈、戏剧电影、绘画雕塑、建筑摄影、服装卡     

数据从来不说谎

《新营销》：你如何看待中国互联网广告市场？ Stuart：我对中国市场很有信心，首先是人口基数，互联网人口基数很大，没有任何其他同家可以比。     

中国广告学术界泰斗齐聚武夷山 论道海西品牌，助推跨越发展

2010年11月17—19日，为期3天的中国广告产业发展前沿（海西）论坛在武夷山圆满落幕，这是继2009年首届海西广告论坛之后在福建召开的广告专业领域最高级别的广告峰会。此次论坛由北京大学新闻与传播学院主办，福建省工商局广告监督管理处联合海峡都市报社协办，新思维·福建师大创意基地承办。     

去年违法广告罚款2.44亿

中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会2月18日在京举行,公开点评了一些违法广告的典型案例。据国家工商总局广告司监督处处长江雁明介绍,去年全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件,罚没款2.44     

寻找领头鱼,服务产业链——访高空传媒吴良清

我们希望能够在产业链中找一条领头鱼,最终帮助一条小鱼发展成为大鲨鱼。高空传媒CEO吴良清致力于高速公路户外高炮广告的发布以及品牌运营,目前公司在浙江地区已经拥有800座高炮,是浙江省户外高炮最多的户外广告公司。吴良清以浙商独特的视角洞察市场,他认为浙江企业的特点是鱼群效应,鱼群会跟着领头鱼,他用自己多年的经验和直觉去发掘领头鱼,给领头鱼提供一流的服务,最终将这样的服务发展至整个鱼群。     

RTB与再定价的真正作用

面对海量的在线广告位，还有什么更好的办法能比智能自动投放技术更高效？     

周文彪 以“开放”领航

那是一个艰难的决定。而几乎就在周文彪要做最终决定的前夜，遇见了刘竣丰。当谈到悠易互通“技术十数据”的独特发展模式时，他清楚地知道接下来谷歌那边可以办理交接了。     

为“口罩”广告禁播叫好!

5月10日，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，特别是禁止用贴片形式覆盖演职人员表的“口罩”广告。