产品生命周期与广告组合策略研究

本文对处于不同生命周期的产品应使用的广告策略进行了探讨。在产品的投入期,广告策略应定位于介绍产品的使用价值和功能,尽快提高品牌知名度;产品成长期的广告策略应体现扩展性,除了保持已经占有的市场份额更应该努力拓展潜在市场,提升品牌形象;成熟期应塑造品牌的个性形象来确保消费群体的稳定性;衰退期的广告策略应加大力度保护品牌形象,谋求企业日后的发展。     

电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究——以电视剧《金婚风雨情》为例

电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势.本研究以电视剧《金婚风雨情》中的植入式广告为研究对象,从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面,对电视剧植入式广告进行研究.同时,本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素.研究表明,中老年受众对植入式广告的记忆程度较弱,需要从视听...     

王老吉守候怕上火的消费者

调查显示．王老吉品牌已拥有较高的知名度，但消费者熟悉度不足．故而．王老吉的广告攻势始终力图拉近与消费者的距离，提升其对王老吉的购买和推荐倾向．并在激烈的品类竞争中维护自身的品牌地位。     

基于MAO的综合心理指标在商品广告中的应用

消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,"动机-能力-机会"(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。     

媒体广告应实行级别管理

按规定，对媒体广告监管可实行级别或属地监管，但作为同一城市（或同一市场），我们认为以一个监管机关进行监管为好，按级别管理所产生的矛盾大于属地监管。这个问题主要出现在一些实行媒体广告级别管理的省会城市（一般都是省局监管省属以上媒体广告，市局监管市属以下媒体广告）。     

2011群邑中国m~★power大奖巡礼

一个始终领先的广告集团不断成功的理由是什么？通过这些获奖案例,你会找到创新与团队精神的重要基因。     

圈内圈外

本月关注30年,30个城市,3000公里——中国广告万里行于5月10日在上海启动伴随着改革开放,中国广告走过蓬勃的30年,在中国社会沧桑巨变中,广告的角色及地位也发生了翻天覆地的变化,在新时代新经济环境的促动下,其界限及范围越来越广,已成为社会生活不可分离的一部分。历经30年     

违法比较广告的法律规制

随着我国市场经济的不断发展,比较广告等新的广告形式不断涌现出来,新的广告形式导致的纠纷越来越多,现行的广告法律制度已经显得捉襟见肘。文章通过对比我国及欧美等国现有法律对违法比较广告的规制,总结指出我国在违法比较广告法律规制方面存在的法条过于简单化、内容上过于狭窄、缺乏可操作性等缺陷,应从立法、行政监督、司法裁判等方面加以完善。     

追踪智能手机

深度挖掘手机位置数据增进定向广告效果以及针对本地商业服务的排名。     

创意天下

广告主：Sunlight抗菌洗洁精 广告手代理：Lowe Bull，Johannesburg，South Africa 广告文案：有时候。坏东西老找好东西的茬。 创意点评：无论是被插在鼻孔里的筷子，还是被罩在地上的器皿，还是被狗狗舔过的盘子，有sunlight抗菌洗洁精在．一切都会还你干干净净!再也没有细菌的困扰。