如何让广告主的每一分钱都发挥超值影响力——谈信息爆炸时代的“精准”与“整合”媒体投放

“我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半。”这个在广告界老生常谈的话题,至今仍是很多广告主向代理商提出的命题,而全新的信息爆炸时代、新兴的媒体,使得这个问题愈发凸出。     

技术效率暴露出的我国工业企业困境——基于研发企业的实证分析

研究筛选了2005-2007年连续三年都有研发投入的规模以上工业企业,主要采用超效率DEA模型,比较了两位数行业10项投入指标和11项产出指标对总体技术效率的贡献,发现限制行业投入产出效率的主要因素是"应收账款"和"广告费"。由于企业间欠账的普遍性和长期累积造成的高额度,严重制约了行业技术效率的提升,造成反映企业生产销售状况的主要产出指标普遍冗余,陷入即使增加投入也无助于提高产出效率的怪圈,其在行业中的普遍性和严重性已经很大程度影响了企业的创新效率,进而影响生产与销售行为,应引起政府管理部门的及早重视,并加以疏通和解决。     

企业筹办期的业务招待费、广告宣传费财税处理

一、企业筹办期业务招待费、广告费和业务宣传费有关税收政策评析 1．企业开（筹）办费可以一次性或分期税前扣除。《关于企业所得税若干税务事项衔接问题的通知》（国税函[2009]98号）规定，新税法中开（筹）办费未明确列作长期待摊费用，企业可以在开始经营之日的当年一次性扣除，也可以按照新税法有关长期待摊费用的处理规定处理，但一经选定，不得改变。     

本刊重要启事

近来,有人以中国农村经济杂志社或中国农村观察编辑部的名义在社会上联系广告业务,并称本刊在承接客户广告的同时承诺刊发其若干篇文章,变相收取版面费,在社会上造成不良影响。另外,本刊接到作者举报,有人假冒本刊编辑部的名义向作者索要版面费,并要求汇款至指定的个人账户。为维护学术刊物的纯洁性,针对以上情况,本刊郑重声明:本刊目前没有委托任何机构和个人     

让100万营销费看似1个亿

2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定,茅台以4.43亿元拔得头筹,143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录,一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。如今媒体多元化的格局愈演愈烈,微博、门户、SNS,还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色,央     

中国好声音 电视媒体“小阳春”

正《中国好声音》再一次刷新了电视媒体的广告纪录:从2012年7月13日开播仅仅20天里,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒36万元。节目走红,随之而来的是蜂拥而至的广告商,包括加多宝、娃哈哈、苏宁易购,晋江大饭店等。直到第四期,广告显然已是"井喷"之势。     

困难时期削减广告费弊大于利

在困难时期，企业本能地会通过削减广告和促销开支来确保利润。不过，消费必需品公司在这个问题上应当三思而后行：因为销售势头的好转需要耗时多年。     

向Facebook学赚广告费 大企鹅“骨改”

5月18日,腾讯终于给自己动了一次深彻脊髓的"骨科手术"。原来那些复杂的以字母加数字编号的业务线不复存在,取而代之的是今天被互联网界津津乐道的"六大事业群"和一家电商公司。憨态可掬的QQ小企鹅,14年里成长为让任何人都无法忽视的"猛禽"。     

广告省钱绝招

巧借新闻媒体做广告被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却     

这是一个可以打满分的城市营销推广案例——访叶茂中营销策划董事长叶茂中

做营销，宁可要把水的温度烧过了，也不要烧不开。如果必须花3000万的广告费，宁可再多花1000万，也要确保前面的3000万能够到位。