品牌价值与产权改革—MBO后的美的电器案例研究

本文的研究思路是把企业品牌价值与企业产权改革、激励机制改革结合起来.论文以管理层收购后的上市公司美的电器为研究对象,发现MBO后的企业品牌价值和自主创新能力得到了提高,明显优越于其他同行业上市公司,体现了一种立足长远利益的行为.本文认为企业品牌价值背后是企业的产权问题.明晰企业家在品牌形成过程中的人力资本产权,有利于保证品牌价值得到持续增值和长远发展,有利于企业自主创新能力的提高.     

本刊启事

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国内媒介概览

互联网正在捡回“浪费了一半的广告费”，2008年中国传媒产业关键词，广电电信多年纷争暂落幕手机电视能否枯木逢春。     

关于应纳税所得额计算应注意的几个问题

本文从中华人民共和国企业所得税法实施条例出发，主要针对不征税问题、支付非金融企业贷款利息的扣除问题、工资附加费的扣除问题、业务招待费的扣除问题、广告费和业务宣传费的支出问题及商誉的摊销问题等在纳税环节可能出现理解偏差及计算错误方面做出粗浅探讨，以期对有关人员进行所得税缴纳及核算有所帮助。     

由加盟到自创品牌

为了在温州打造"微微新娘"这个品牌,黄信乐光广告费就花了一千多万,但是这一切不过是为他人做嫁衣裳十几年前,黄信乐借着薇薇新娘的招牌快速赢得市场;十几年后,他扩张的脚步越走越快,却不得不面对加盟品牌带来的种种烦恼和束缚。此时,当初的机会已变成如今的"鸡肋",黄信乐的做法是壮士断腕,另立门户,打造一个全新的品牌。     

广告费超扣除标准会计处理方法的选择

国家税务总局[2000]84号件《企业所得税税前扣除办法》规定：“纳税人每一纳税年度发生的广告费支出，不超过销售收入2％的可据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度结转。”“纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费（包括未通过媒体的广告费支出），在不超过销售收入5‰范围内，可据实扣除。”     

诚实守信 打造精英销售团队 努力为城市建设创造新价值空间——哈尔滨新恒基房地产置业发展有限公司巡礼

如今，楼盘销售已经进入营销、硝售和炒作慨念的时代，这有事实为证——开盘仪式越搞越大．大腕明星助阵开盘、大型业主PART……。楼盘广告宣传更是如火如荼．翻开报纸，连篇累犊的楼盘广告日小暇接。据说，哈尔滨市一些报纸彩色整版广告价格高达七、八万元，无形中加大了销售成本，开发商有苦无处诉：有巨额广告费的入帐，传媒、广告公司乐了：还有，沙盘楼模也越做越精，     

企业广告费会计处理的创新

当今企业从生产型向销售、服务型转变，在“以生产为中心”向“以顾客为中心”的转变过程中，广告对企业生存和发展的影响越来越大。广告投资是无形资产的后续投资。是其增值的最主要源泉。企业的年度广告费支出应如何进行会计处理，笔在此试作如下探讨。     

品牌速度制胜

全世界人大概都听说过这句话：“我知道我的广告费有50％是浪费的．但我不知道是哪个50％的部分在浪费”。这句话中只有很小一部分是关于广告创意的．而大部分是关于到达目标消费者以及到达他们的方式的。所以我们应找到自己的定位及消费群．同时建立稳定的客户数据库及内部品牌意识等。     

中国广告主如何付费？——支付方式仅是合作条款的一部分，是可以商谈的

广告不仅是创意的游戏．更是金钱的游戏。广告主是如何支付广告费的？比如．他们如何分配广告费的比例？他们愿意先付费还是后付费？他们愿意为优秀的智力贡献单独买单吗？等等：这份深度调查将回答这些深藏于人们心中却又没有答案的重要问题。应该承认．目前中国广告的研究水平已经上升到一个新的台阶．但是．不从从哪个角度看，作为广告运作中坚力量的广告主的研究还是一个薄弱环节。近年来．本刊推出了一系列广告主态度与行为研究的调查报告与文章．一方面是填补广告研究的学术空白，另一方面．也是满足广告公司．媒体与企业广告运作的切身需要。希望我们的努力能够为你的广告实践提供实实在在的帮助。