广告营销怎样与时俱变

<正>你只要不掺入对品牌的感情色彩看广告。您便很容易地发现.不合时宜.甚至几年不换样的广告会马上让你反感,甚至让你爆出粗口,指责这家企业的广告、策划没水平,毁了企业形象和产品形象.这问题在哪里了呢?问题就出在了没有与时俱变上。那么,怎样与时俱变为妙?四个适应很关键:一适应外部的环境变化您尽可相信,任何企业都不是生存在真空里.都是生活在一定的政治、经济、法律、文化.时令等的环境当中。应当说,环境既是对企业的一种制约。又是一种有力的     

聚美优品 从“抢夺用户”到“发展用户”

正营销者说在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。在电商推广费用居高不下的情况下,创业者变为明星代言人的做法,为聚美优品节省了很大一笔广告费。而出色的娱乐营销,使聚美优品每次都获得超高的人气。2013年年初"陈欧体"的爆红,让陈欧的百度指数一度直达一线明星,聚美优品的流量也直接翻了几倍,创下了近年电商店庆营销的好成绩。继"陈欧体"之后,聚美优品又推出了微电影《女人公敌》、广告《光辉岁月——我为自己代言》,带动了电商娱乐营销的新思维。     

第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。     

关键字

广告超级碗 一年一度的美国体坛盛事“超级碗”不仅吸引了10．5万现场观众与超过l亿的电视观众,更成为广告主眼中的香饽饽。数十支广告中近一半品牌与汽车行业有关,好莱坞11部暑期大片也在其中全部发布了电影预告片。据悉,本届超级碗每30秒电视广告费高达300万美元。     

廖杰远：“万家灯火”的商业梦想

“我花了300万的广告费，你们却没给我带来任何销量，简直一点效果都没有。你们给客户宣传的不都是精准营销么？怎么在我这里就一点儿都不精准了!” 上海某房地产公司负责人张先生在电话中对分众传媒的销售主管咆哮起来。原来，分众楼宇电视的广告给他带来的销量非常少。     

亚太区创意在新纪元的新起点

在今年3月当克里奥大会负责人索丝基小姐打电话到上海邀请我前往迈阿密与克里奥各国海外的朋友分享亚太区(尤其是中国)在新纪元的新发展动向,放下电话后唤起了我去年夏天从上海浦东机场飞往L.A.进行克里奥评委的"恐怖"回忆。从东方的SARS到西方的"9·11"阴影。上海的防毒口罩与美国机场的频繁反恐警报与严密的安检都同样令人不安。恐怖将人类如此紧密的包围着,世界从未感觉如此的靠近,就像今时东西方在创意上的差异一样已经开始变得模糊起来……     

网上开店入门指南

1．在专业的大型网站上注册会员。像易趣、淘宝、一拍等许多大型专业网站向个人提供网上开店服务，只需支付少量的相应费用（网店租金、商品登录费、网上广告费、商品交易费等），就可以拥有个人的网店，进行网上销售。     

自然积累与主动出击

品牌构建的两种方式 第一种是自然积累方式.自然积累方式是消费者以一种自然状态,认识、了解企业产品和服务品质,并将产品、企业标识与某些情绪和情感因素相联系,最终形成一个较稳定的联想系统.其特点如下:     

博客也能赚钱吗?

互联网涌动博客潮 6年前,互联网迎来第一轮投资高潮,门户网站是那个时代的"英雄",到处都是"DoYouYahoo"的招牌.6年之后,当互联网进入第二轮投资热潮之时,"DoYouYahoo"已经变成了"DoYouBlog".     

广告费与业务宣传费在计算所得税时应注意的问题

企业会计制度规定，企业发生的广告费与业务宣传费均通过“营业费用”科目核算，期末全额抵减本年利润；但两者的税前扣除条件及扣除标准并不相同；再加上有的行业广告宣传费不在税前扣除，有的行业的广告费与业务宣传费可合并计算扣除，这就要求企业税前扣除广告费与业务宣传费时要特别加以注意。