借力打响如意算盘

第二次世界大战结束后,秃废的日本百业待兴,电力供应尤其紧张,因此到处开山铺路,建造水坝,修造电厂。当时日本有三大公认的建筑公司——川崎建筑公司、林水建筑公司和阔达建筑公司主要负责这类业务。木兴建筑公司是和三大公认的建筑公司一样,也负责类似的业务,但因是一家名不见经传的建筑公司,所以在揽业务时该公司的老板小岛一郎便经常会碰上软钉子。有一次小岛一郎在外面揽业务时又碰到了软钉子,这让他意识到,长此以往就会严重牵制到公司业务的发展。     

企业需要加强对投放效果的控制能力

记者：从企业多年的发展来看．广告费的支付方式是否有变化？郭树良：单从支付方式看．变化很大。过去企业做广告的基础工作，投入比较大．比如进店费、店中店的费用。前几年在基础建设上的投入比较大。随着企业不断迅速成长．市场占有率提高．广告费就有大幅度调整．最明显的是媒介投放比例的上升。从2003年开始．在中央台的投入增大．在2003和2004年都参与了黄金段位的招标。     

企业广告费会计处理的创新

当今企业从生产型向销售、服务型转变，在“以生产为中心”向“以顾客为中心”的转变过程中，广告对企业生存和发展的影响越来越大。广告投资是无形资产的后续投资，是其增值的最主要源泉。企业的年度广告费支出应如何进行会计处理，笔者在此试作如下探讨。     

广告标题能卖多少货？

调查显示:看广告时阅读标题的人数一般是阅读内容人数的5倍。也就是说,如果广告产品的宣传标题不能吸引消费者的话,那广告主就已经浪费掉90％的广告费了。在现实生活中,几乎随处可见类似“xxx年底大促销”这样的广告。此类广告,内容虽然较多,但标题太平凡,信息量非常小,消费者不能马上作出明确地选择。作为广告主,你为什么     

广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中，广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用，是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定，企业发生的广告费用可以全额计入成本，在“营业费用”科目中核算，但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大，而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应，现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定，企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂。操作时应注意以下几个问题。     

分摊协议下关联企业广告费支出税前扣除方法评析

《财政部、国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》(财税[2012]48号,以下简称"48号文")文件规定:"对签订广告费和业务宣传费分摊协议(以下简称分摊协议)的关联企业,其中一方发生的不超过当年销售(营业)收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除,也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。     

广告费要花在明处

我在小天鹅主管广告16年．与数百家国内外广告公司打过交道，借此机会和大家分享我的体会。     

特殊形式媒介的九大优势

这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50％被浪费了，只不过我不知道浪费了哪50％而已。”如何物超所值，花最少的钱获得最佳的传播效果．使广告费的浪费降到最低程度．成为企业和媒体共同关心的问题。但到底如何去降低呢？答案只有一个，那就是不断地寻求最适合企业投放的广告形式．寻求最科学的投放策略。     

如何区分企业业务宣传费和广告费

根据《国家税务总局关于印发〈企业所得税税前扣除办法〉的通知》(国税发[2000]84号)规定,纳税人每一纳税年度发生的业务宣传费(包括未通过媒体的广告性支出),在不超过销售营业收入5‰范围内可据实扣除。那么如何区分企业发生的业务宣传费和广告费呢?笔者认为,业务宣传费是企业开展业务宣传活动所支付的费用,主要是指未通过媒体的广告性支出,包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等;广告费则是企业通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等发生的相关费用,二者的区别显而易见,《企业所得税税前扣除办法》明确规定,纳税人申报扣除的广…     

房地产广告要实话实说

近几年来，许多房地产广告华而不实，肆意夸大楼盘的优点、地理位置和环境优势。这严重地影响了房地产商和广告公司的形象以及房地产业的发展，使开发商投入的巨额广告费没能起到应有的作用，令广大受众对该广告所推介的楼盘产生了疑惑，并侵犯了消费的利益。