自己要看重自己

李默然是老艺术家,不仅是因为年龄和从艺时间长而"老",更因为他长期积淀的品德而让人感到"厚重"。他之所以令人敬佩和叹服,根本在于他把自己看得太"重"。现在缺少的恰恰是这样的人。     

乳业广告凶猛的四大缘由

各企业2011年年报的陆续公布得到广泛关注,其中最令人瞩目甚至惊叹的莫过于乳业的巨额广告投入,以"三大乳企2011年豪掷70亿广告费"、"三大乳企去年狂砸广告70亿"等为标题的新闻上了各大媒体的显要位置,网络媒体更是争先恐后,几乎所有网络媒体都进行了刊发转载。更有趣的是,一份"乳业巨头一年70亿广告费可以怎么花"的帖子不但成为媒体争抢的"奶酪",更成为坊间谈论的话题,不断发酵。70亿,确实不是小数字,乳业广告凶猛!那"凶"由何来?     

营销是门技术活

在海量的信息数据中,如何才能找到最终的消费者?在庞杂的信息噪音中,如何才能让品牌和消费者对话?营销需要故事,需要品牌,需要广告,需要消费者忠诚度,需要很多很多。如今,营销更需要技术的支撑。广告要精准,要有效果。于是,推荐引擎、搜索引擎优化、点击效果付费、消费者跟踪、客户行为分析等等基于数据的分析工具成了     

疯狂的美国广告业

美国广告是出了名的，在第４５届夏纳国际广告节上，美国一共夺去影视广告１１１个奖的３７个奖项，更凭ＮＩＫＥ运动鞋系列广告片夺得影视广告的全场大奖。有人的地方就有广告在美国，广告已渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生极强的控制力。一般商业把广...     

寻找广告费的那一半——降低广告风险，保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

编前：目前，广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等．其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。     

对保暖内衣说几句冷话

白酒、VCD、彩电、空调商战迭出，在新世纪的前夕，国内市场竞争最为惨烈的应该首推保暖内衣销售之争，根据各方面搜集的信息分析，全国参与保暖内衣的大战的企业可能在500家以上。竞争对手的日益增多，保暖内衣厂家抢夺市场的竞争也就更加激烈，各企业纷纷拿出广告法宝。据了解，光是准备投入2000万元以上广告费的企业就有10多家，尤其是大一点的厂家更是毫不含糊，     

300亿：奥运赞助商猛砸广告费

“迄今为止，我们已经看到主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。我们预期在未来8个月当中至少会有同等量级的花费。”CSH媒介研究国际商务部总监白穆玄先生说，这一数据表明，奥运会赞助商们在市场营销和媒体上的行动同样在目前达到了空前水平。     

广告费会计处理之我见

一、新会计准则对待摊费用和预提费用的界定 新会计准则删除了待摊费用和预提费用，且又未明确规定不允许再作待摊和预提。而《企业会计准则第32号——中期财务报告》规定：企业在会计年度中不均匀发生的费用。应当在发生时予以确认和计量，不应在中期财务报表中预提或者待摊，但会计年度末允许预提或者待摊的除外。     

社区媒体时代的来临

当今的媒体格局正在发生着历史性的重组。从集中重新走向分散，我们有幸站在这个历史的分界点上。但对于广大的广告主来说，这既是一个好消息，同时又是一个坏消息。因为这次媒体帝国的改朝换代，或许意味着他们可以找到那总是不知去向的50％广告费的下落，但同时也可能意味着失去剩下的50％正在发挥作用的广告费。因为一直以来，对于大多数企业来说，企业营销的重点和难点仍然在于广告投放的媒介选择上。