恒大,“很大”?

我们并不想去评论恒大多元化发展的对错,我们只想知道兴趣广泛的许家印到底是要做一个"恒大",还是只是想过一把"很大"的瘾。同世界上很多的富豪、精英一样,恒大集团董事局主席许家印在很多人眼中是一个聪明、勤奋、精力旺盛、兴趣广泛的人。而许家印对于恒大的规划,也越来越体现出了他的这些特性。2014年12月24日,恒大地产(03333.HK)和新传媒(00708.HK)联合公布,控股股东杨受成产业控股落实向恒大出售74.99%持股,总代价9.5亿元。恒大需按     

跨界的价值

传统家电业能通过跨界合作激发自身的互联网潜能吗?自去年年底美的高调牵手小米以来,家电业内掀起了一波"跨界风潮",海尔300亿携手恒大、美的与京东签署战略合作协议、TCL以1亿美金跨界万达等事件意图重新挽回投资者对传统家电业的信心。随着人口红利的淡去、互联网企业的冲击,传统家电制造业面临着业务拐点,跨界合作寻求新的业务增长点已成为当务之急。以TCL为例,该公司正在推进以多媒体和通讯为主体的"双+"战略转型,TCL构建了"元器件+终端+内容应用+平台"的生态圈,加快布局智能终端的应用平台、智能家庭、云服务等业务。特别是在多媒体方面,公司陆续推出爱奇艺TV+、游戏电     

恒大冰泉的营销传播策略分析及战略风险研究

恒大冰泉问世后,由于其营销传播策略特点鲜明,迅速成为营销界热议的话题。但在肯定其营销传播策略成功的同时,笔者也发现了其战略存在一定的风险。本文分析了恒大冰泉的营销传播策略,并对其战略的风险进行了研究。     

渠道终端铺货率报告

正1)产品进大卖场算什么,能进小卖店才是真本事。2014年8-9月,数字100市场研究公司通过众包渠道检查平台"拍拍赚"发动会员,在全国10个城市进行终端售点抽样调查,对饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、奶茶/咖啡、植物蛋白饮料、啤酒共8个品类进行2000个售点的检查。考虑到付费企业用户的权益,本次报告主要选择4个城市筛选了861个售点,进行发布.2)在饮用水渠道铺货率中,农夫山泉领先,怡宝在华南地区优势明显,新秀恒大冰泉来势汹汹。而在包装果汁类中,美汁源、统一、康师傅三足鼎     

小时代、土豪金、阴道说以及“炫”营销

正"小时代、土豪金、阴道说、"炫"营销",这四者之间看似风马牛不相及,暗地里却具有密不可分的关系。《小时代》,是由青春文学作家郭敬明自编自导的一部电影,没人想到,这部被《人民日报》评论定性为"商业包装的伪理想"的电影,在2013年成为中国电影产业的一个特殊案例,它的票房收入竟超5亿!这部电影《小时代》,肆意挥洒的消费符号,有人形容"就像一袭华美的袍,上面爬满了虱子。"看了电影《小时代》,我从中看到了一个词:"炫"!     

万达院线竟可使万达估值提升1倍

万达商业地产数千亿的资金缺口不是闹着玩儿的,可以说王健林＂首富＂与＂首负＂只在一线之间。而目前万达院线约有三分之一影院步入正轨列全国第一,这里才是＂王家人＂的大本营。万达商业地产上市地即,料将创下今年香港IPO募集之最。如果万达商业地产市值达到500亿美元以上,王健林家族间接持有的60%股权价值将超过300亿美元。即使不计算未上市的院线、文化旅游、儿童产业等资产,王健林家族超过马云重夺首富宝座没有悬念。不过,王健林这个首富当的可不轻松。     

观企业动态 知市场风云

正长园集团股权之争或现"三国杀"5月31日,复星集团以及藏金壹号将接手长和投资手中所有长园集团股份。由此,资本大鳄郭广昌掌舵的复星集团所持长园集团股份将达5%,正式举牌。鉴于长园集团高管层、沃尔核才及其一致行动人、复星集团三方围绕上市公司控股权的表态,一场"三国杀"可能即将上演。     

恒大乳业新戏法

正"咔哇熊婴幼儿配方奶粉目前继续采用从新西兰原罐原装方式进口,但这仅是恒大进军乳业的第一步。"恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文在恒大婴幼儿配方奶粉上市发布会上透露。今年陆续传出恒大高层到各地考察现代农业和乳业后,恒大选择了"出海并购"。今年9月份,恒大收购了新西兰乳业品牌咔哇熊,成为首家收购国外乳业公司的地产商。相关分析认为,恒大此前并未参与     

恒大冰泉 广告投放三步走

恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向。但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进;采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段。恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略:首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放。恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地;然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放。自恒大冰泉出问世以来,恒     

限价地与“地王”共舞

中央政府主导的十年调控下,地方政府和企业的行为也在随之发生变化,以适应刚性的政策要求。从目前情况来看,火热的北京土地市场就形成了市场化下的地王与行政控制下的双限地的两极分化的新形势。