非交易类虚拟社区中涉入、共创价值和行为意向的关系研究

在非交易类虚拟社区背景下,本文运用文献研究和焦点小组访谈定性研究提出共创价值的维度,包括实用价值、享乐价值和用户资产等三个维度。根据服务主导逻辑理念和流体验理论,本文构建涉入、共创价值、流体验及行为意向之间影响关系模型并提出相应假设。研究结果表明,涉入对实用价值、享乐价值和用户资产均产生显著的正向影响,感知愉悦对口碑和重复使用意向具有显著的正向影响,感知愉悦在共创价值和行为意向的关系中具有部分中介效应作用。     

种植意向与农民增收途径

2007年，广东农户的农作物种植结构调整意向如何？最近，省物价局成本队对广东36个调查县的579个农调户2007年的种植意向情况进行了调查，调查结果表明我省农调户今年的农作物种植结构与2006年相比，呈现新变化，表现出糖蔗、蔬菜、豆类面积大增，花生、烟叶面积略增，水稻面积略减的态势。     

白羊峪、青山关景区游客消费意向调查与乡村旅游资源开发建议

乡村旅游目前在中国正在成为一种时尚的旅游选择,本文通过对中国唐山白羊峪、青山关两个著名乡村旅游景区游客消费意向的调查与分析,对中国今后乡村旅游资源开发提出建议。     

移动营销:革命正在进行

人们更倾向于把手机当做生活工具来使用,不仅仅局限于获取信息和娱乐这样单纯的目的。所以移动媒体的性质本身决定了消费者对于移动广告的心态会和传统媒体有所不同。2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。(数据来源:CNNIC)相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。     

大型节事志愿者动机对满意度及行为意向的影响——以十二运高校志愿者为例

以2013年第十二届全运会为例,通过对沈阳市454名高校志愿者进行问卷调查,构建高校志愿者参与大型节事志愿服务动机、满意度和行为意向的结构方程模型。研究结果表明:高校志愿者动机表现为自我实现、外界影响、心理调节和娱乐新奇;高校志愿者的动机显著影响满意度;高校志愿者的满意度显著影响行为意向;满意度作为中介变量加强了动机对行为意向的影响。研究结果为今后继续发挥高校志愿者的效能提供理论依据。     

国外原产国效应理论研究的新进展

自Schooler开创性地提出原产国理论之后,原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期,国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展(2007~2013年)主要围绕三个方面的内容展开:一是原产国效应对消费者购买决策过程的影响研究,其多侧重于对消费者行为某个阶段的关注;二是原产国效应影响因素的相关研究,其基于多重因素之间的交互作用,将产品、品牌、消费者、市场以及政治、经济、文化等诸多微观和宏观因素综合纳入到一个分析框架,构建理论模型,实证检验其在消费者行为决策过程中的影响;三是混合来源国效应的相关研究,其重点在于考察不同来源国维度对产品质量感知和购买行为以及对品牌资产的影响。以上关于国外原产国问题研究成果的梳理与总结,对于国内原产国理论研究及原产地品牌与区域品牌理论的研究与应用将提供有价值的参考。     

旅游节事创新维度结构及其对游客行为意向的影响

基于供给和需求整合分析视角,本文以产品创新、服务营销等相关理论为基础,构建了旅游节事创新及其对游客行为意向影响的整合模型,并采用EFA、CFA和SEM等方法,通过对张家界国际乡村音乐节游客的调查数据,实证检验了旅游节事创新各维度与整体创新、游客满意和品牌资产的相互关系及其对游客行为意向的影响。研究发现:旅游节事创新是一个包括表演表现、进出便捷、自助技术、审美环境、游客社区和忠诚计划等维度的构念,表演表现、自助技术和审美环境对整体创新有显著正向影响,而进出便捷、游客社区和忠诚计划对整体创新影响不显著;整体创新对游客满意、品牌资产和游客行为意向有显著正向影响,且游客满意和品牌资产在整体创新对游客行为意向影响中起部分中介作用。     

企业管理中顾客参与行为研究

在企业管理中,如何调动消费者的积极性,使他们真正参与到消费活动中来,是企业管理中市场部门的首要任务。本文希望通过提高顾客参与程度高的特点来提高销售额,同时结合消费者在消费活动中具体参与行为,通过研究国内外的相关文献,来探讨企业管理中顾客参与与感知价值、行为意向的关系。     

世界杯品牌赞助商营销效果大比拼

正世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索     

延伸服务价格对服务品牌延伸评价的影响——基于品牌信任的视角

通过实验研究方法,选取了高信任度和低信任度的服务品牌,针对其虚拟的延伸服务进行高低价格水平下的感知质量、感知价值和购买意向的测量。研究结果发现,价格对感知质量没有显著影响,对高信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向有显著影响,对低信任度服务品牌的延伸服务的感知价值和购买意向没有显著影响。