户外的环境属性是制造影响力的宝藏

如果跳出创意与技术的范畴,而从商业模式、资产价值、投资收益的角度来看户外广告,会为我们带来什么样的新思路?户外媒体,在经历了圈地运动的降温、三网合一的甚嚣尘上、各式数码媒体的兴起以及户外媒体的整治运动后,在市场上它略显低调,市场、投资者、广告商们不把户外媒体看作是竞争的主战场。相对于户外媒体有可能在未来爆发的内在价值,我认为,目前对它的评价是偏低的。从单一品牌形象的载体到制造影响力的媒体     

寻找领头鱼,服务产业链——访高空传媒吴良清

我们希望能够在产业链中找一条领头鱼,最终帮助一条小鱼发展成为大鲨鱼。高空传媒CEO吴良清致力于高速公路户外高炮广告的发布以及品牌运营,目前公司在浙江地区已经拥有800座高炮,是浙江省户外高炮最多的户外广告公司。吴良清以浙商独特的视角洞察市场,他认为浙江企业的特点是鱼群效应,鱼群会跟着领头鱼,他用自己多年的经验和直觉去发掘领头鱼,给领头鱼提供一流的服务,最终将这样的服务发展至整个鱼群。     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

广告牌：生命可以第二春

户外广告的再利用正在成为一种时尚。灯箱,看板,大型显示屏等常见的户外广告,用过了就扔掉了吗？不,即使旧广告牌也可以再发挥余热。目前,品牌正在寻找各种创新的方法,给他们过时的广告牌注入新的生命。户外广告的再利用正在成为一种时尚-对于品牌来说,在为环境做贡献的同时,甚至还可以通过这种再利用过程赚取利润。     

户外广告如何才能更加精准?——访触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计     

基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究

作为主要的广告类型之一,近年来户外广告业务得到的快速发展。但是如何测评户外广告效果,广告主如何判断广告投资行为,这些都是值得研究的。本文将基于消费者认知角度,结合广告认知理论以及户外广告实际特点,运用专家咨询法和层次分析法建立户外广告效果测评体系。该体系主要分为瞬时效果、认知效果、社会效果三大一级指标,其下又分设若干个二级指标,测评体系建立之后,对中国移动＂智能手机0元购＂的广告效果进行了测评,找出该广告的不足并提出建议。最后本文还提出了该体系研究的不足之处,并对未来研究方向进行了探讨。     

对户外领域影响至深的三类技术——访posterscope(中国)董事总经理班绵恩(Benjamin Milne)

随着新技术的不断产生和融入,户外会给我们带来更多的惊喜。《中国广告》:请您谈谈目前新技术在户外广告领域的应用,有着怎样的市场前景?班绵恩:总的来说,我认为未来有三类技术会对户外的发展带来深远的影响。第一是显示技术,目前这种技术正在被各国广泛应用。作为最古老的媒体,自从人们用粉笔在墙上画上图片开始,户外媒体就已经存在了。而对户外广告业产生影响的另外一项革命性的产品是纸张和印刷出版物。在这之后,乙烯基的产生,则让很多新型     

穿上梦想的彩衣LED视频屏幕和新的户外广告冲击

多年以来，各种标识出现在建筑物外墙或是屋顶已经不是新鲜事，最近几年，乙烯材料也已经占据了高层建筑物的外墙。现在，LED视频屏幕可以完全覆盖建筑物外墙，投射出万花筒般的影像效果。 变化的视频屏幕做成大厦的外墙，或者称为“皮肤”，为建筑师提供了新的主题，使得他们可以在大范围内设计呈现建筑物公司的形象。     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

难以搭上北京奥运快车的“大牌”

户外广告,既古老又年轻的广告形式在近年来得到长足的发展。中国广告创意的各种奖项中,年年可见好作品便足以说明这点。尤其是巨型的高立柱形式的广告牌,许多创意突破了传统的刻板模式,巧思奇想,为广告创意大家庭增添了妙趣。从现实看去．城市快速公路的增加和全国高速公路网络的不断扩张,给广告大牌带来前所未有的实践基地,