人力资源的整合营销

人力资源的整合营销传播的中心思想是，把企业所有的员工作为企业的顾客，通过企业与企业员工的沟通满足其需要的价值为取向，确定企业的人力资源战略，协调使用各种宣传工具，发挥不同的优势，从而使企业的人力资本实现低成本化，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给企业员工，最后实现企业人力资本的不断增殖和企业效益的持续增长。     

浅析整合营销的操作及执行

文章通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,阐述了影响较大的整合营销战略的概念、特征及操作等,并着重讨论了整合营销的执行。     

试论我国中小企业的转型策略

企业转型是企业生命周期中的一个重要阶段,本文探讨了资本融合,联合与重组,虚拟经营等几种转型战略     

雍景豪园认同在于传播认同

雍景豪园开盘便指明了三个方向，要求同时兼顾大佛山、南海、广州三个市场--这个难题在雅居乐集团的整合营销下，却成了销售的机遇。     

“超级女声”的“快乐中国”之旅——直面电视媒体的整合营销传播时代

“超女”的运作,无论对于国内的传媒界,还是企业界都具有划时代的意义,特别是对于正在走向市场的中国媒体来说,无疑是一堂生动的媒介经营课,值得我们关注、思考与借鉴。它的成功,实质上是我国媒体营销的一次成功尝试,昭示着媒体整合营销传播时代的到来。     

家乐福为何兵败香港

法国家乐福集团在全球拥有5200多家分店，遍布全球26个国家和地区，其全球年销售额达3600亿元人民币，赢利达63亿元人民币．员工逾24万人。1996年l2月“家乐福”投资4亿元大举进攻香港市场，短时间连开了杏花村、奎湾、屯门、元朗4家大型超级市场，营业面积达1.9万平方米，其竞争矛头主要指向香港的两家超市集团“惠康”和“百佳”。     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

把准IMC的“精髓“之脉

目前，整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）的理论和观点正被中国企业广泛使用，特别是许多家电和通讯行业的企业都受益匪浅。但遗憾的是，中国企业对IMC的使用主要局限在营销传播方面，对其精髓把握得不准。把准IMC的“精髓”之脉——彻底的消费者导向、营销即传播、整合、循环本质、完美接触和建立顾客关系，无疑在现阶段具有重要的理论意义和实践意义。     

论坛经济渐入佳境

据不完全统计,去年全国各地举办的各类论坛超过2000个,平均每天6个,可以说,’99《财富》论坛为中国论坛经济开了先河。近年来,“论坛”一词几乎成为经济界和传媒业人士工作、生活中不可或缺的组成部分。“企业高峰会”、“世纪论坛”、“营销论坛”、“行业峰会”等比比皆是,黑龙江的亚布力,海南省的博鳌,更是因此而成为世人瞩目的焦点。