保险企业的整合营销

为了提高保险营销的水平,促进我国保险业的健康发展,我们需要超越传统的市场营销,进行以品牌为重点的市场营销.而促进品牌发展的有效现代市场营销手段就是整合营销.     

金融行业整合营销模式变革探究

文章就商业银行、金融机构的营销现状进行分析,借助移动互联网和营销中4C理论,并以营销4R理论作为补充,来对行业现状进行改进和对未来的发展方向进行研究。文章首先给出了整合营销的优势,包括快速低成本获客、有效利用营销资源、有效增加用户黏性、增加产品曝光度,其次提出了相关金融行业的问题,最后分享了解决方案,包括建议整合营销平台,提升服务和曝光,精细化市场,开展知识营销,并预测了未来发展趋势。     

城市形象研究路径综述

随着全球化的深入和城市化进程的加快,城市间的竞争日趋激烈。基于此,每个城市都需要重新审视自身定位,思索未来发展方向,城市形象研究应运而生,其主要集中在城市形象的定位、规划与设计研究、营销研究和传播研究三大领域。然而,随着对其研究的深入,城市形象的整合营销传播将成为该领域研究的未来趋势和探讨重点。     

大众传播在市场营销中的利用性

大众传播(Mass Communication)作为一种日渐兴盛的信息传播方式,其在市场营销中的作用日益重要。在市场营销中,要积极利用其教养作用、符号化和泛娱乐化等影响,善于组合事件营销、植入营销、商业赞助等营销方式,达到更加广泛有效的营销效果。     

整合营销传播中的体验策略研究

本文通过对整合营销传播和体验营销的交叉研究,试图说明两者之间融合的可能性和实际操作意义,并结合多家企业实践给出相关论证,希望对中国企业的营销路径探索有所启发。     

男士理容护肤产品校园整合营销策略研究——以吉列和玉兰油Olay men整合营销为例

随着人们经济水平和生活水平的提高,审美眼光也在不断提高,越来越多的男性开始注重自己的仪表。目前男性理容产品市场还没有进入成熟阶段,男士理容产品品牌也没有树立起来。在这个背景下,展开男士理容护肤产品校园整合营销策略研究尤为重要。     

自助服务技术对银行业影响及相应的改进对策研究——基于整合营销传播

随着自助服务系统的日益更新和不断完善,其功能和服务项目几乎与柜台业务完全一致,人们越来越倾向于自助服务而不是柜台服务,这对银行业的发展产生了影响。本文基于自助服务系统对银行业的影响,结合整合营销传播的知识,为银行业如何应对这些影响提出建议。     

聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播

为深化聊城"江北水城·运河古都"建设,丰富古都内涵,聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程,在古城区开发过程及开发完成后,一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色,确定品牌建设的两个途径:一是立足优势,确立聊城古城区旅游品牌定位,二是开发品牌文化资源,丰富"水上古城"旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后,要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播,助力古城品牌建设。     

《爸爸去哪儿》大挖宝!

正《爸爸去哪儿》成为又一吸金高手,吸引了房地产、手表、电商、汽车、婴幼儿产品等不同领域的多家赞助商。而第二季的总冠名费竟增长了十倍,高达3.1199亿元,预估第二季的广告总收益将超过15亿元。随着《爸爸去哪儿》的日益火爆,赞助商们也名气大涨。但是,赞助商要的可不仅仅是关注度与知名度,发现了这座宝藏还要继续深挖。成功不只靠运气美的电器与成功擦肩而过,而三家主赞助商——999、英菲尼迪、思念水饺,却获得了超性价比的赞助。自10月份《爸     

基于利益相关者的企业整合营销战略研究

通过对企业整合营销中重要利益相关者的筛选,从企业内部资源、外部资源、交互资源整合的角度制定出基于利益相关者的企业整合营销战略,以期为企业整合营销战略制定和选择提供一个思考方向。