低学历的竞争

三年前，高考落榜后我来到这座城市。可是奔波了数日，仅有高中文凭的我，却怎么也找不到合意的工作。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

名人首发秀与一锤子买卖

阿里巴巴上市后创造了有史以来规模最大的IPO。2014年9月6号马云在美国路演时,豪气冲天将阿里打造成102年历史品牌。102年,马云在对话日本＂经营之圣＂稻盛和夫时这样解释的,＂亚洲企业,尤其是中国企业,比较讲究做‘百年企业’。但‘百年企业’的概念不够准确。阿里巴巴成立于1999年,上个世纪有1年,这个世纪100年,然后,到下个世纪——也就是2101年。我相信,后人会比我做得更好。＂这样的壮志豪言,对于新晋中国首富的马云而言。     

旧闻

以言立身的伟大广告人罗素·瑞夫斯和他的独特销售主张理论罗素·瑞夫斯的一生丰富多彩。他是有正式执照的飞行员,优秀的快艇驾驶者、现代艺术收藏家、诗人和新闻记者,除此之外,他还是特德·贝茨广告公司的董事会主席,是最早获得纽约杰出广告文案撰稿人荣誉称号     

忘记自己年龄的女人最美丽——采访DDB资深文案 徐瑜

2000年入行的徐瑜，屈指算来，10年的时间转眼过去，当坐在对面的她不经意地倒抽一口气时，哈!这小女子心里动了一下，原来自己已经是入行9年的“老人”了。一秒钟的工夫，眉宇间的聪颖就醒过神来。她开始说起自己刚人行时的笑话，一个懵懂的小女孩与创意总监聊着关于“CD”的几个意思。第一次从广告人那里知道她了解的此CD非彼CD。     

广告演武场（连载二）：啥样的文案叫好文案？

啥样的文案叫做好文案？怎样让你的思想火种，在别人的脑袋里爆炸？怎样让你的每一段文字，成为一次文学上的革命？     

亲爱的老板，你可得人心

一、欲求不满型 Yuki，广告公司文案此类BOSS惯常口头禅：你看看人家，可比你强多了；不知道你一天到晚在做什么；什么都很容易搞定，我请你们来干什么。[第一段]     

试论现代广告文案的双重美学特征

随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,兼顾实用与审美、兼具实用美与艺术美的双重美学特征越来越成为现代广告文案的特点.现代广告文案通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术渲染手法为促销服务已是一种十分常见的做法.广告文案运用艺术性手法,不但能够更好地传达商品信息,还会带给受众接受的快适,引起人的心理共鸣和审美愉悦.取得更好的广告效果.     

自序：魔岛浮自脑海中

法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品及其它的文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来，数十篇的文案居然已达出书的数量，成了我在台湾的第一本出版作品，