自序：魔岛浮自脑海中

法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品及其它的文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来，数十篇的文案居然已达出书的数量，成了我在台湾的第一本出版作品，     

陈薇薇：挑战才刚刚开始

陈薇薇踏足广告业时对于广告还所知甚少，当时面试她的宋轶明因为并未从她的身上看出什么做广告的天赋，随手将她安排在了文案部。一切的开始看起来就是这样随意，好似纳尼亚传奇里的孩子无意间钻进一个衣柜却不料开启了通往另外一个世界的大门。[编者按]     

像雾像雨又像风——记我短暂的广告生涯

当我在广告性质的公司工作只有个半月的时间。 在大四第二学期刚开始的时候，因为几乎没有课程，我便只身一人到人才市场寻找自己的方向。历经各种各样的面试，大大小小的考试以后，我被一家名字很吸引人的文化传播公司录用，职位“文案”。     

文字的力量

这是一件真实的事情,发生在2003年12月11日上海。我家地处闹市,那天回家路过国际饭店,看到门口有两个老人,一个在拉小提琴,一个在唱歌。在他们面前有一只打开着的箱子,里面放有一张卡片,上面写着"下岗献艺"四个字。老人唱的是美声歌曲,听得出来,是受过专业训练的。他们的头发都梳得很整齐,穿的衣服是正式演出时的燕尾服,虽然比较破旧,但很合身得体,而且非常干净。我非常好奇,想知道他们一天的收获,与他们背后的故事,便在他们的箱子里放上一张五块钱的纸币。老人非常感激,我们便攀谈起来。原来他们以前在一家大型国企的文工团里上班,后来随着     

广告策划人手记

动如赤兔，静如处子。这句话对广告来说非常合适，清闲时，去书店看看书，在一起互相交流经难，听听音乐，轻松一下疲惫的身心，甚至打打牌，开个小Party都无妨。     

媒体企划：媒体运营 半梦半醒——记首届中国媒体企划奖获奖之后

身为媒体从业者，五年来，我一路追随中国广告薪火之路，无锡．厦门、大连、南京再到成都，连续参加了五届中国广告节，每每聆听海内外杰出创意人士对于文案．创意作品的分析、如何创作广告的高论或置身于创意精彩的平面、影视作品之中，欣赏之余却总有“繁花似锦．与我何干”的感叹，总是难免有一种以旁观者的身份看热闹之嫌．     

你愿意“超支”工作吗

因为文案突然辞职，市场经理安排市场专员林静在承担自己本职工作的基础上，代理一段文案的工作，直到新的文案到岗。林静高兴市场经理在几个市场专员里面挑选了自己来完成这个工作的同时，又为自己的“超支”劳动感到一些担忧。毕竟这不是自己的本职工作，出了错怎么办，另外还需要很多额外时间的投入，并且“超支”的工作并没有带来物质上的“超值”——薪水福利没有任何变化。     

阳狮广告新作赏析

贴在街头的海报,宣传的是止痛药。固定海报的钉子不偏不倚钉入了人物的头中央，形象地传达了一种刺骨的疼痛，观者通过通感，把画面内容转入了自己的感觉中，然后“专治刺骨的头痛”的文案出现在视线中，成为今后联想的关联点，这样，一旦消费者产生了头痛，就会记起广告的内容以及产品。     

广告演武场（连载二）：啥样的文案叫好文案？

啥样的文案叫做好文案？怎样让你的思想火种,在别人的脑袋里爆炸？怎样让你的每一段文字,成为一次文学上的革命？