家电巨头携手SNS 产品深耕植入领跑暑促大赛

对于热衷人人网游戏的白领一族来说,这个夏天又有了更多新的乐趣,因为在他们的餐厅里多了一款海尔无霜三门冰箱,而这款冰箱,不但可以让他们在虚拟世界里体验无霜冰箱带来的种种新鲜体验,还可以让他们通过制作限时供应的“海尔冰果饮”赢得比其他菜品更多的经验金钱和幸运实物奖。对于习惯了广告四处叫嚣掠人视听的大众来说,这样一种植入式营销无疑是成功的,它让人即使在火热的夏天里也有一种赏心悦目的感觉。     

电影中植入式广告的营销模式

随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。     

植入式广告——升级在即

一个曾经的电视媒体运营重量级人物,在进入新媒体领域以后,对广告与媒体有了更多独特的见解。有关植入广告的讨论在今年春节之后尤为火热,源于赵本山和刘谦两位先生给大家上了一堂生动的＂植入式广告＂的反面教育课。春晚过后,各媒体纷纷起兵讨伐,颇有不赶尽杀绝誓不罢休的劲头。     

影视剧中植入式广告的运作策略研究

植入式广告是在影视等媒体中以一种潜移默化的形式导入产品及其服务信息的一种广告方式,它旨在给观众留下深刻印象,从而达到营销目的。结合植入式广告的发展历史、分析植入式广告目前的现状问题,提出在新时代背景下的植入式广告的运作策略,使这种特别的广告形式更好地发挥其优势。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

浅析春晚中的植入式广告

本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的"嵌入",让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。     

国内影视植入式广告存在的问题及对策研究

随着传统广告注意度和信任度的下降,以及政府管理部门对广告播出时间以及内容进行规范,传统广告业的发展萎缩;而新媒体广告迅速发展,作为影视植入式广告具有隐蔽性、强制接受性、真实性等特征,更强调广告的艺术性诉求,弱化商业诉求。本文主要研究影视植入式广告表现形式、优点以及存在的问题,并提出解决的对策。     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对＂我国植入式广告发展存在的问题＂和＂植入式广告的运作策略＂进行了分析。     

植入式广告的应用现状与问题研究

植入式广告,作为一种新兴的广告传播方式,以其隐蔽性、渗透性等特点迅速融入到大众的现实生活。依托于大众传媒,植入式广告为品牌传播带来了前所未有的机遇,同时也暴露出诸多问题,透过表层现状深度挖掘问题背后的本质将是本文研究的重点所在。