看球记

看球看什么？看球星？看球技？看女人？看广告？……在营销人眼里，每一类球赛都是一个平台，这里有另一场战役。从1月底至2月中旬的非洲杯．到1月至5月的欧联、欧冠．再到刚刚过去的6月的激情欧洲杯，以及正在激烈角逐的NBA，2012年的各种球赛让球迷朋友们过足了。     

大型赛事缘何申办遇冷

正一边是热火朝天的世界杯足球比赛,一边是不少民众拉着条幅"不顾大局"闹罢工。这就是真实的巴西。在过去的几十年里,体育赛事市场一直被全球化所占据,促成许多发展中国家争办大型体育赛事。但如今这种趋势或许正在发生改变。举办前后的旅游、经济发展趋势也被其他各国精确衡量,作为自己是否举办下一届比赛的依据。出于预算不够透明、对纳税人负担过重的担心,人们纷纷开始关心举办一次大型运动时不断飞涨乃至超过预算的成本,并对本国是否举     

足球之城锡亚尔科特

正南美巴西世界杯正如火如荼地进行着,而在南亚巴基斯坦的一个叫做锡亚尔科特的小镇,在世界已然平坦的新工业时代,它作为一个体育产业的边缘而存在。这里的人们勤勤恳恳,做着一些令人惊叹又被忽略的工作。那就是为足球缝制足球。像穆罕默德·加福尔一样的工匠,每年为世界各类大赛缝制4000万个足球。     

玩法多样彩满足彩民需求

在6月9日到7月2日欧洲杯期间，竞彩再次推出冠军、冠亚军竞猜游戏。实现了锦标赛玩法的常规化发行，今后每届欧洲杯、奥运会、世界杯等重大赛事，竞彩冠军、冠亚军竞猜游戏将成为广大球迷支持自己喜爱球队的最佳渠道。     

人民的足球盛宴

尽管欧洲杯刚刚华彩落幕，但围绕足球的话题却从未结束，从央视《豪门盛宴》的绚丽AR到各大网站的聊球原创节目，从世界杯、欧冠、亚冠一路走来．球迷的视听表达方式似乎只有一种主流——听说球，宋世雄时代的画面解说；     

欧洲杯场外的默克尔

德国全力救助其他欧元国家，是小马能拉动大车，还是会被拖入深深的泥潭？ 最近一段时间，德国总理默克尔正在成为各大主流媒体的焦点。甚至有欧美媒体正在给她扣上一顶“亚历山大”的帽子：导致二次衰退的人。究其原因，无非在于，默克尔坚决反对针对希腊、葡萄牙、西班牙、意大利等国的过度救助，而是要求他们紧缩开支，通过控制赤字的方式来恢复经济平衡。德国为何如此固执？     

2012欧洲杯起亚“保罗归来!” 真正实时互动的新媒体营销

如今体育营销和新媒体营销都不算新概念了。但是一般新媒体上的体育营销很容易落入空喊"加油"口号、或者简单的发起活动送奖品模式,几次之后,消费者对于此类推广活动的热情也就逐渐平淡了。但今年欧洲杯期间,由赞助商之一的起亚汽车推出的"保罗归来"活动却使许多粉丝从头至尾保持着关注和热情,甚至在欧赛结束之后,依然对起亚的预言帝章鱼保罗念念不忘。策划此次活动的起亚营销团队上海伊诺盛广告公司是如何做到这一点的呢?     

德劳内杯刻下的最荣誉

德劳内杯是欧洲杯奖杯的名称，是为了纪念欧足联首任秘书长法国人亨利·德劳内而命名的。杯上铭记了13个曾经捧起它的欧洲王者，而在它的身后，随着历届欧罗巴盛宴的完美落幕，一个又一个欧洲杯之最正在被改写……     

感谢足球

这不过是一场足球比赛,但结束时,我知道,感触感动感慨都再与足球无关,更像是与人生有关的励志大片。只要终场哨声还未响起,一切皆有可能。折磨有多少,之后的惊喜就会有多少,关键是你还没有放弃,上帝有时会在你即将崩溃的时候突然降临……——白岩松这只是一场球赛。5月20日欧洲杯决赛,当拜仁球员穆勒在84分钟打进全场比赛第一个进球时,全世界似乎都认为切尔西又将一次与冠军无缘;当补时阶段切尔西被判罚点球时,似乎该来的还是到来了;当点球大战切尔西第一个点球不进时,一直以来就以拥有钢铁神经而著称的德国人似乎已一只手放在了冠军奖杯上。     

转型成绩单：东欧剧变这23年

乌克兰和波兰作为东道主举办2012年欧洲杯，这是东欧国家首次浓墨重彩登上世界核心舞台。这两个昔日意识形态相近国家合作举办这一盛事，某种意义上说，是他们乃至东欧国家20余年来政治与经济转轨的成绩单。谈及过去的东欧（而今的中东欧）地区，无人否认在1989年剧变及转轨之后，