感谢足球

这不过是一场足球比赛,但结束时,我知道,感触感动感慨都再与足球无关,更像是与人生有关的励志大片。只要终场哨声还未响起,一切皆有可能。折磨有多少,之后的惊喜就会有多少,关键是你还没有放弃,上帝有时会在你即将崩溃的时候突然降临……——白岩松这只是一场球赛。5月20日欧洲杯决赛,当拜仁球员穆勒在84分钟打进全场比赛第一个进球时,全世界似乎都认为切尔西又将一次与冠军无缘;当补时阶段切尔西被判罚点球时,似乎该来的还是到来了;当点球大战切尔西第一个点球不进时,一直以来就以拥有钢铁神经而著称的德国人似乎已一只手放在了冠军奖杯上。     

转型成绩单：东欧剧变这23年

乌克兰和波兰作为东道主举办2012年欧洲杯，这是东欧国家首次浓墨重彩登上世界核心舞台。这两个昔日意识形态相近国家合作举办这一盛事，某种意义上说，是他们乃至东欧国家20余年来政治与经济转轨的成绩单。谈及过去的东欧（而今的中东欧）地区，无人否认在1989年剧变及转轨之后，     

心动 以体育之名

欧洲杯的不眠记忆还未淡去,伦敦奥运的圣火已经熊熊燃烧。万里之外的中国,彻夜不眠的背后是亲临赛场的渴望。7月26日,"2012奥迪俱乐部杯"在广东奥体中心开战,像当年把最先进的车型带入中国一样,这一次,奥迪再次为中国带来了世界上最顶尖的球队和赛事。     

奥运表情下的伦敦地标

欧洲杯的硝烟刚刚散去，奥运倒计时的滴答声就在耳边晌起，2012年的夏季似乎比以往任何一年都要热闹。有些人甚至辞掉了工作，组成车队，一路骑行去伦敦，就为了以自己的方式见证7月底的奥运会开幕式。如果你也像他们一样，不甘心做旁观者，那就打起精神，加入我们为你打造的独一无二的伦敦奥运之旅。     

案例二 阿迪达斯：共同参与2008年欧洲杯

“消费者希望与他们喜爱的朋友进行亲密互动，也更希望这种互动是娱乐化的、具有乐趣的和个性化的。对于营销者而言，移动渠道的一个主要的好处就是能够让他们和消费者进行互动和对话。”     

欧洲杯点球成金

前台：欧陆球队捉对厮杀,你方唱罢我登场;幕后：赞助企业磨刀霍霍,欧盟国家面和心不和……一次欧洲杯,勾勒出千丝万缕的经济图谱,你了解多少呢？     

埋伏式营销:品牌间的刀光剑影

今年“欧洲杯”活动期间，凡购买“喜力”啤酒的荷兰球迷都会得到一顶绿色帽子作为赠品。然而,球迷们进入体育场观赛时却被主办方要求摘掉帽子。因为，派发帽子属于一种“埋伏式营销”手段,即商家企罔不支付赞助费就在体育赛事中推广自己的品牌。“嘉士伯”作为“喜力”的竞争对手,支付了2100万美元才成为“2008欧洲杯”的赞助商。     

土耳其，亚欧间的蓝色传奇

去土耳其看看是一个很突然的想法,也许是因为2008年夏天那近乎传奇的欧洲杯,也许是因为想暂时逃离商场的纷扰与喧嚣。总之,收拾了简单的行装,我又一次独自远行。     

嘉士伯独家赞助新浪08欧洲杯

08年的欧洲杯,中国球迷除了通过电视,还可通过新浪官方网站观看赛事转播。6月14日,欧洲杯专题浏览量峰值高达1692万,直播流量也在同一天逼近1600万。     

足球和营销十诫

正成功的足球品牌背后是聪明的营销战略。1.明星代言足球俱乐部的产品是场上的球员。皇马的C罗最近被评为世界最具市场价值球员。他每年4400万美元收入中有一半来自品牌代言。2.球衣赞助2014年,阿森纳和彪马签下了价值1.5亿英镑、英国足球史上最大的一笔球衣赞助,阿森纳的年收入也因此达到2200万英镑。3.相关商品很多忠实的球迷会购买各种商品,从球衣到限量版足球、门垫、杯子。阿森纳2013年零售额达到1800万英镑。