心动 以体育之名

欧洲杯的不眠记忆还未淡去,伦敦奥运的圣火已经熊熊燃烧。万里之外的中国,彻夜不眠的背后是亲临赛场的渴望。7月26日,"2012奥迪俱乐部杯"在广东奥体中心开战,像当年把最先进的车型带入中国一样,这一次,奥迪再次为中国带来了世界上最顶尖的球队和赛事。     

奥运表情下的伦敦地标

欧洲杯的硝烟刚刚散去，奥运倒计时的滴答声就在耳边晌起，2012年的夏季似乎比以往任何一年都要热闹。有些人甚至辞掉了工作，组成车队，一路骑行去伦敦，就为了以自己的方式见证7月底的奥运会开幕式。如果你也像他们一样，不甘心做旁观者，那就打起精神，加入我们为你打造的独一无二的伦敦奥运之旅。     

案例二 阿迪达斯：共同参与2008年欧洲杯

“消费者希望与他们喜爱的朋友进行亲密互动，也更希望这种互动是娱乐化的、具有乐趣的和个性化的。对于营销者而言，移动渠道的一个主要的好处就是能够让他们和消费者进行互动和对话。”     

只有站稳才能仰望星空

轰轰烈烈的欧洲杯结束了，最终我们见证了西班牙创纪录的卫冕。     

对创新含义的另一重解读

前些日子,2012年欧洲杯又让全球众多的球迷们激动了一把。我虽然不是球迷,也会被场上的阵阵高潮所感染,特别是观看进球的那一刻,简直就是一种享受。这让我不禁想起了马拉多纳那个经典的进球:当时他左冲右突,连续过了五六个人,在踉踉跄跄中最终把看似不可能进的球送入球门,而这一例进球也成为马拉多纳留给世人最精彩的瞬间。当前,银行业的竞争也进入短兵相接的地步,银行的经营中存在一个很现实的矛盾:基层行和一线的网点直接面对客户和市场,他们对客户和市场的需求最清楚;但是在目前的总分行管理体制下,一级分行以下的各级负责人,没有一项业务是能够马上给客户承诺的;而且越是大银行管理层级     

欧洲杯点球成金

前台：欧陆球队捉对厮杀,你方唱罢我登场;幕后：赞助企业磨刀霍霍,欧盟国家面和心不和……一次欧洲杯,勾勒出千丝万缕的经济图谱,你了解多少呢？     

埋伏式营销:品牌间的刀光剑影

今年“欧洲杯”活动期间，凡购买“喜力”啤酒的荷兰球迷都会得到一顶绿色帽子作为赠品。然而,球迷们进入体育场观赛时却被主办方要求摘掉帽子。因为，派发帽子属于一种“埋伏式营销”手段,即商家企罔不支付赞助费就在体育赛事中推广自己的品牌。“嘉士伯”作为“喜力”的竞争对手,支付了2100万美元才成为“2008欧洲杯”的赞助商。     

土耳其，亚欧间的蓝色传奇

去土耳其看看是一个很突然的想法,也许是因为2008年夏天那近乎传奇的欧洲杯,也许是因为想暂时逃离商场的纷扰与喧嚣。总之,收拾了简单的行装,我又一次独自远行。     

嘉士伯独家赞助新浪08欧洲杯

08年的欧洲杯,中国球迷除了通过电视,还可通过新浪官方网站观看赛事转播。6月14日,欧洲杯专题浏览量峰值高达1692万,直播流量也在同一天逼近1600万。     

足球和营销十诫

正成功的足球品牌背后是聪明的营销战略。1.明星代言足球俱乐部的产品是场上的球员。皇马的C罗最近被评为世界最具市场价值球员。他每年4400万美元收入中有一半来自品牌代言。2.球衣赞助2014年,阿森纳和彪马签下了价值1.5亿英镑、英国足球史上最大的一笔球衣赞助,阿森纳的年收入也因此达到2200万英镑。3.相关商品很多忠实的球迷会购买各种商品,从球衣到限量版足球、门垫、杯子。阿森纳2013年零售额达到1800万英镑。