欧洲杯赚翻了

总收入达16亿欧元 奖金总额近3亿欧元     

乌克兰豪赌欧洲杯

2007年4月17日，当欧洲足球协会联盟（下称“欧足联”）主席普拉蒂尼出人意料地宣布乌克兰与波兰共同获得2012年欧罗巴洲足球锦标赛（即“欧洲杯”）的主办权时，乌克兰举国上下一片欢腾。     

重估世界杯

正国际足联在制造比赛内容上疲态已现,赞助商们不得不重估"逆全球化"的世界杯价值何在。巧合得很,2014年巴西世界杯的多家一级赞助商,集体被外界唱衰。除了阿联酋航空与VISA,其他四家一级赞助商都未能幸免,包括索尼、阿迪达斯、可口可乐、韩国现代汽车。这些业绩不佳的赞助商们意图用世界杯营销来"冲喜",为自己重塑品牌价值。不过,在资本全球化与移动互联网的冲击下,赞助世界杯的"性价比"似乎越来越低,其如意算盘恐怕最终会落空。     

腕表与体育的联姻

2012年的体育迷是幸福的，刚看完欧洲杯，又有奥运会。体育赛事往往意味着啤酒、欢呼与掌声，而往表迷眼中，体育盛会之外还有一个值得关注的话题，那就是腕表与体育的联姻。     

中国品牌“缺席”奥运

"缺席"或许是一种理性选择,但也需要一种品牌大格局意识:对远期投资回报的眼光和耐心与2008年北京奥运的中国品牌军团相比,即将开始的伦敦奥运可谓惨淡冷清。联想已经主动放弃顶级赞助商计划,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石,中国品牌几乎就要绝缘赞助商席位乃至伦敦奥运会了。无独有偶,全球有45亿人次的球迷观看、被称为"比赛水平最高、观赏性最强"的欧洲杯赛事,也与中国品牌没有太大关系。这只能说明一个问题:中国品牌的级别不够,还够不上世界级品牌。有意思的是,尽管无缘本届奥运会,中国企业已经充当着隐形冠军:伦敦奥运会纪念品有65%由中国制造,运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位……都有中国企业和中国品牌的身影。     

中国企业缺席欧洲杯高门槛让企业捂紧钱袋

赞助顶级体育赛事一直是大品牌彰显地位和扩张市场的重要手段，但刚刚结束的在全球都有很高人气的欧洲杯，中国著名企业则是继续缺席欧洲杯全球赞助商。     

与奥运营销唱唱反调

随着奥运会脚步的临近，全国上下“一颗红心”迎奥运的气氛也越来越浓。每天晚上打开体育台，奥运火炬接力的新闻必定占据着头条，还好，在一种高度模式化的舆论环境中，美妙的欧洲杯如期而至。伴随着双胞胎兄弟特利克斯和菲利克斯那嬉戏杂耍的花式足球动作，我们的心也被带到了风号秀丽的欧洲绿茵场，     

狮跑体育营销风暴

体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。     

品牌秀场 以欧洲杯之名

2008年6月，阔别四年的欧洲杯再次卷土重来。在欧洲杯的舞台上，嘉士伯、可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、BenO等品牌纷纷登场，《成功营销》特别为你奉上它们最别出心裁的欧洲杯营销创意，看看这些体育营销“惯犯”，有哪些新玩法。     

越南：将向欧洲出口1OO万个椰子

据越南《农业报》报道，越欧洲椰子进口出口贸易股份公司（Eurococo）董事会主席范国全3月14日在河内宣布，该公司将向在波兰和乌克兰举行的2012年欧洲杯决赛阶段比赛的各个场地提供100万个槟知椰子，每个椰子上都贴有“请到越南来亲身体验我们的文化”的口号。