旧闻

以言立身的伟大广告人罗素·瑞夫斯和他的独特销售主张理论罗素·瑞夫斯的一生丰富多彩。他是有正式执照的飞行员,优秀的快艇驾驶者、现代艺术收藏家、诗人和新闻记者,除此之外,他还是特德·贝茨广告公司的董事会主席,是最早获得纽约杰出广告文案撰稿人荣誉称号     

要刊速览

布局后危机营销《广告时代》2010年2月1日刊沃尔玛于1月末投放了一则幽默病毒视频:一位父亲将自己打扮成小丑想在儿子的生日聚会上逗乐小孩子们,他的妻子正在向旁人介绍在沃尔玛购物省下了好多钱,他轻手轻脚地下楼,却不小心踩到一个金属玩具,随即疼痛难忍地大叫了起来,引起孩子们的恐慌。沃尔玛在经济危机时     

二战中的可疑广告

从德国入侵波兰到日本偷袭珍珠港,从伊乌·基马岛战争再到巴丹岛战争,这些大大小小的战役成了众多关于第二次世界大战的书的主题。但是,在二战的历史上,也有许多让人称奇并百思不解的事件,其中,一幅非常可疑的广告就曾引起当时无数人的恐慌。     

“牛奶胡子”广告旧话新说

著名的“Got Milk？”广告于3月底推出新的版本,描述了一个牛奶充满河流湖泊的世外桃源,并虚拟了由于喝牛奶而相当健康的居民,表达鼓励公众多喝牛奶的意思。     

夹缝中坚韧的马兰花——宁夏的区域局限与电视媒体的广告运营

助力企业,推广品牌本是广告之所以存在的基础,无需赘言,但在一些特别的日子和事件面前,媒体正面的支持对于企业的意义尤为重要。     

基于卫视电视剧运作策略的广告投放对策

对于在省级卫视中大量投放的广告主来说,既然投资的每一分钱都和电视剧息息相关,那么,除了电视剧的收视率等指标之外,更加深入了解各个电视频道的电视剧运作策略,有助于准确选择自己的合作对象。     

去中心化传播时代的中心化传播

媒介消费呈现出多元化与共时性的特征,去中心化的整合传播应运而生,成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时,诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道,更有甚者,将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年,可谓是彻彻底底的中心化传播。     

内容：广告的“吸铁石”——新浪汽车频道内容运营分析

这次的新浪之行,从前台礼貌亲切的接待到工作人员的细致和认真,都让我充分感受到了新浪作为国内门户“大腕”的大气和专业。见到汽车频道主编苏雨农后,他的从容以及言语中流露出的自信,更再次加深了我的这一印象。     

推动公益广告事业持续繁荣发展——记第八届全国优秀公益广告评选新闻发布会

1月28日上午,“第八届全国优秀公益广告评选新闻发布会暨全国公益广告创新研究基地揭牌仪式”在中国传媒大学举行。全国人大副委员长、全国妇联主席陈至立发来贺信,国家工商总局副局长刘凡,中央文明办协调组组长李小满,中国传媒大学校长苏志武以及其他来自教育部、     

威镇平安寨:武松玩转各式广告

到了监狱,是龙得盘着,是虎得卧着,这理儿普通人都懂,好汉不吃眼前亏嘛,但营销高手武二爷,却熟谙江湖路数,知道在这一亩三分地,低眉顺眼装孙子根本不顶用,必须主动出击,打一套迷宗营销拳法,才能在平安寨出人头地。