酒后话整合传播——水井坊品牌整合传播之道

只把夕阳当朝阳 20世纪90年代初期是我国白酒市场的成长期,在此阶段,白酒的产销量从1990年的500万吨迅速上升到1995年的800万吨。但从1995年开始,由于国家的产业政策不鼓励白酒行业的发展,以及人们对酒类的消费越来越追求保健、低度、低耗和营养,白酒产销量在经过快速增长的"黄金时期"后持续下滑,整个白酒行业严重萎缩。白酒生产     

水井坊国际化之路难在哪里?简

20加13速年以来,英国酒业巨头帝亚吉欧了对水井坊的股权收购,水井坊成为中国首家外资入驻的白酒品牌。外界不仅将此解读为外资深入中国传统白酒业的信号,水井坊也被视为白酒企业中最具国际化优势和资源的品牌。然而,中国白酒业国际化道路并不平坦。     

酒企醒酒——酒企后暴利时代财务解决方案

一直以来,白酒企业都以"很牛,很暴利"的形象示人。根据国家统计局和中国食品工业协会白酒专业委员会统计,2011年全国规模以上白酒企业1169家,完成白酒总产量首次突破千万,达到1025.55万吨;过去的5年中国白酒上市公司业绩高歌猛进并创下阶段性新高,白酒特别是高端白酒的"暴利"成为市场关注焦点。与此同时,联想控股高调"饮"酒、国际烈性酒巨头帝亚吉欧吞并水井坊、茅台酒登上奢侈品榜单等标志事件是上述焦点的鲜明注脚。此外,既有的12家白酒上市公司是1169家白酒企业中的行业标杆,其在高端化扩张、消费税实际负担低、广告营销     

水井坊巨亏肇始

处在白酒行业调整期内的水井坊,尽管有模式改草以及品牌延伸的探路,不仅未能扭转颓势,反而招致更为惨痛的亏损。     

个体私营业主白酒消费调查

今年随着一线白酒的新一轮涨价,白酒再次引起商家、消费者的广泛关注。2010年8月本刊进行了一次个体私营业主白酒消费调查,本次调查发出问卷300份,收回有效问卷189份,统计显示,受调查者中男性占比82.7%,女性占比12.8%。     

帝亚吉欧 驭酒有方

通过不断的并购,帝亚吉欧建立起了自己的庞大帝国。通过在公司内部建立统一的品牌流程和研究问题的方法,帝亚吉欧成功地管理了遍布于世界各地的众多品牌。这个躲在消费品牌后面闷声大发财的企业,已经拥有了全球前100个酒类品牌中的17个品牌,年利润持续增长。他们成功的管理经验值得借鉴。通过并购建立自己的帝国帝亚吉欧是一个通过并购建立起来的庞大帝国。1997年,英国黑啤酒品牌吉尼斯(Guinness)与饮料巨头大都会(Grand Metropolitan)合并成立了帝亚吉欧集团,后又收购了加拿大施格兰(Seagram Sprits)及英国联合-道麦克(Allied Domecq)的部分品牌。     

举杯邀明月:让白酒品牌走出国门

2012年的早春二月,在北京颐和园举行的一场中外文化交流活动上,国窖1573发布了最新款顶级定制酒"叁60",掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌的崭新一页。     

文化养校 追求最适宜学生的教育——探寻成都市七中育才学校校园文化的精神意蕴

在成都水井坊深巷处,成都市七中育才学校静静地焕发着文化的光芒。该校依托百年名校成都七中,以＂卓尔不群,大器天下＂的情怀和胸襟,让学校发展在文化深处落根,走出了一条文化滋养、润养、涵养的＂文化养校＂的发展之路。     

百年成都——天府之国的昨日与当下

在成都府河与南河交汇处合江亭下游不远,有一座古色古香的双层廊桥,桥上有家高档川菜酒楼,这就是安顺廊桥。2000年修建的这座安顺廊桥借用了其上游老安顺桥的名字,并仿造其风格,作为打造水井坊区域的旅游区而建。