直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究

近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式。特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展。本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考。     

直播电商合作治理的演化博弈研究

针对MCN机构失信经营问题,考虑直播电商平台施行与消费者的合作监管和一般的普通监管两种方式下,构建直播电商平台、消费者、MCN机构的演化博弈模型,分析了三个主要主体的演化稳定策略,运用仿真分析验证博弈。研究结果发现:直播电商平台的合作监管对消费者激励机制和对MCN机构奖惩机制都能够影响MCN机构的经营行为。电商直播平台可提高与消费者合作监管成功率,制定合理的处罚、赔偿额度和对消费者激励降低MCN机构虚假经营的利润,可有效减少其虚假经营的动机。     

直播电商与农产品上行价值重构：机理与实现路径

直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体,发展十分迅猛,正日益成为农产品上行的重要途径。本文以服务场景理论为逻辑基础,构建“场景革新—价值重构”分析框架,用以引导对直播电商型塑农产品上行的内在机理分析。相较于传统线下模式,直播电商通过营造高赋能的网络服务场景推动了农产品上行的价值重构,具体表现在直播电商模式使得农产品上行从长链价值传递转变为短链价值传递,从单一价值输出转变为多元价值输出,从单向价值独创转变为多方价值共创。为充分释放直播电商对农产品上行的价值重构红利,政府应重点围绕夯实农产品供应链基础、提升农民直播专业技能、加强农产品直播电商监管以及鼓励开展农产品直播行业自律等方面进行政策部署。     

电商直播情境下主播的展示距离对虚拟触觉的影响

触觉在消费者的购物过程中发挥着非常重要的作用。 然而在线购物会带来触觉体验的缺失,如何弥补在线购物中的触觉体验对研究者和商家来说均至关重要。 文章在电商直播情境下,研究直播主播产品展示的远近对消费者虚拟触觉感知的影响。 研究发现:相对于远距离展示,近距离展示会让消费者产生更高的虚拟触觉感知。     

上海市商业企业管理协会召开七届二次理事会--首次尝试线上直播顺利圆满

上海市商业企业管理协会第七届二次理事会,于2月3日上午通过钉钉线上直播的形式召开,注册参加线上会议的有协会副会长、理事、监事共计102人,王志刚会长出席了直播会议现场。会上,盛小洪秘书长向理事会汇报了上海市商业企业管理协会《2020年工作总结》《2021年的工作计划》《2020年财务收支决算》和《关于增补副会长和理事的提案》。     

电视节目的“价值导向”功能研究

电视节目在大众生活中是不可或缺一部分内容,随着我国的电视事业蓬勃发展,电视节目在大众生活中的发展也呈现出百花齐放的特点。电视节目能够在社会生活中处于重要的地位,这与电视节目所发挥的的价值导向这一社会功能是分不开的。     

网红捧红了什么

从东风风光开始,网红营销开始"上了厅堂"。6月20日的海南博鳌,风光宜人,一场新车上市发布会正在紧锣密鼓的筹备当中。"听说这回要放大招了,请了许多美女过来,做现场报道。"同行前来参加发布会的媒体老师一边在酒店大堂排队等待登记,一边暗示大家着意不远处的年轻女孩。那女孩头戴墨镜,留着"空气刘海",着装清凉,浑身上下透着一股悠然自得的度假范儿。     

虚假广告代言明星将“连必”连带责任不分主次

针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况,新修改后的《消费者权益保护法》作出相应规定,代言虚假广告的明星和发布虚假广告的媒体将负连带责任。近年来,虚假广告成为社会生活中的“毒瘤”,消费者面临的不只是被忽悠而造成经济损失的问题,一些食品、药品的假广告甚至危及人的生命。     

抗疫常态化背景下野生食用菌的全渠道营销策略研究

新冠疫情给野生食用菌产业带来冲击,部分地区野生食用菌出现滞销.野生食用菌营销应开拓线上营销渠道,智慧化改造传统营销渠道,打通线上线下创新渠道融合;通过社会化媒体营销加强客户互动降低食品安全风险感知;构建数字化供应链体系,创建野生食用菌全渠道营销环境,以全渠道营销促进我国野生食用菌产业在后疫情时代的发展.     

重视观众本位,电视节目编排策略分析

节目编排在电视媒介中是作为电视文本充盈频道的重要手段而存在的,其充分体现了电视传播者的品位、意志、营销策略以及对受众的态度。在我国当前的电视媒体界空前繁荣且竞争激励之时,应坚持以"观众为本"的电视理念,在高度重视新颖独特的节目形式和精彩的节目内容,电视节目的编排也同样重要。因此,采取合理策略对电视节目进行安排,不仅有利于节目在电视的市场竞争中获取优胜,而且对电视节目编排的理论与实践都具有十分重要的现实意义。